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作者 | Ray先森（富书签约作者）
来源 | 富书（ID：kolfrc）
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这世界有人靠买买买彰显身份，有人却认为在巨富中死去是一种耻辱
01
我月薪 5000
双十一败了 10000
盲目消费到底害了谁？
双十一刚过，朋友圈里的哀嚎已经开始如海浪般此起彼伏，一个个开始谁比谁更惨的吃土模式，还有的 po 出自己刚刚下单的北京方便面订单截图，纷纷表示自己要开始限制消费。
一个姑娘发朋友圈说：
本来没打算买什么，就想看看大衣，结果大衣买了总得配条裤子吧？裤子买了总得买双鞋吧？鞋子有了那袜子内衣干脆一起买了。
可是我还觉得没有够啊，最新款的手机我没有换，最新款的眼影我没有买，反正就是不知道买了什么，钱就没有了。
结果一天就花了 10000 多，我能说我月薪才 5000 块吗？
对，你没有看错。
像这样“明明月薪 5000，一天就能花掉 10000”的年轻人实在不在少数。所谓“剁手一时爽，还钱火葬场”，爽完之后花呗、借呗、京东白条、信用卡，各种借贷平台的还款信息会像催命符一样提示你当初不该乱花钱。
接下来这一个月、甚至是下半年不知道有多少人，可能真的要开始靠馒头面包方便面度日了。
2017 年，支付宝旗下平台花呗发布了《2017 年轻人消费生活报告》。
数据显示，在中国近 1.7 亿 90 后中，开通花呗的人数超过了 4500 万，也就是说平均每 4 个 90 后就有 1 个使用花呗。在购买手机时，76% 的年轻用户会选择分期付款。
有多少年轻人一边在喊着“再剁手就吃馒头”的宣言，一边依然沉浸在“盲目消费”和“贷款消费”里不能自拔。
无须讳言，过去十年，中国正式进入消费社会。2018 年前三季度，内需对经济的拉动作用高达 70%。
从正面看，这是源于老百姓生活水平的提高和消费需求的旺盛；可是，从反面看，也是这个商业社会无孔不入的宣传和刻意煽动的结果。
2016 年双 11 前夕，天猫在微博上 po 出了一系列颇具争议又极富诱惑力的口号：
没有一个姑娘会因为买买买变穷，尤其是漂亮的姑娘。
昨天不卖是我的错，今天不买是你的错，明天不买就错过。
去年的衣服，已经配不上今年的你。
漂亮的女生，都自带烧钱属性。”
在这些肆无忌惮的内容煽动背后，消费被与身份、阶级、品味、颜值捆绑销售，一起打包销往那些毫无克制和承担能力的年轻人。
在盲目消费的世界里，花呗永远只会告诉你放心大胆的花呗，但是从来没有人愿意在你债台高筑的时候帮你还呗。
在你偿还能力不足的时候选择透支消费，你花的不仅仅是钱，更多的是你毫无计划的人生。
02
戴森吹风机刷屏的背后
是一场伪需求的狂欢
前段时间，朋友圈被新款戴森吹风机刷屏了。
让我万万没想到的是，居然真的有人会花 3000 多块钱去买一个吹风机。而且我明明看到那个在朋友圈评论说“本仙女已下单”的女生，上次还发朋友圈说自己信用卡快逾期了。
戴森吹风机经过 4 年的研发，投资超过 5000 万英镑。高额的研发成本，让它的高定价有了理由。
高溢价的背后藏着产品的高成本，然而高成本的买单者有一大部分是那些“伪需求”人士。
其实你会发现很多人买东西消费，真的不需要理由，他们可以为了买而买，即便下单后的货物甚至连外包装都没有拆过。
在经济学上有个词叫做 “口红效应”，又叫做低价产品偏爱趋势。
它的意思是说，虽然大家相对收入减少了，看似买不起什么房车家电这些大件的耐用商品了，然而他们仍然会把闲钱用于消费那些 “廉价的非必需品”。
比如虽然我买不起动辄上万 LV 包包，但是我买个 3000 块戴森吹风机还是绰绰有余的。
虽然我买不起几千块的香奈儿香水，但是我买个 YSL 的口红还是可以的；
虽然我买不起家庭影院了，但我在手机爱奇艺上充个会员总可以吧？
换句话说“口红效应” 的背后，本质上是一种消费观念的替代效应。
就像戴森吹风机刷屏的背后，恰恰是一场伪需求真剁手人士的狂欢。
追求生活品质本来无可厚非，可是没有目的地对标消费，刻意制造需求的感官体验，这些一旦上瘾，就会给生活投下或浓或淡的阴影。
时间倒回 2015 年，那是消费升级叫嚣最甚的时候。那时候人人都在喊着中产、新中产。而鲜花作为生活中看似无用，提升品质的代表单品，和日本马桶盖、戴森吸尘器一起，成了消费升级的必备清单。即使你没有发过一束花的朋友圈，你也一定见过朋友发。
你会发现无论经济发展到何种地步，永远有人为不必要的商品付费，这才是不理性最真实的表现。
03
有人为了彰显身份买买买
有人却耻于在巨富中死去
前不久欧美一众明星在各大社交平台晒出了“炫富摔”照片，各种豪车和散落出来的奢侈品加上浮夸的造型，组合在一起无非“炫富”二字。
同样的，双十一刚刚过去的几天，朋友圈接连出现很多个晒各种账单和购物车的截图，甚至让我产生了拿出小本本记下他们的名字、以待将来找他们借钱的冲动。
有人可以一夜挥金如土，就有人十年精打细算，这中间隔着的差距永远不是账单上的数字可以衡量的。
前段时间王力宏因为一双破袜子上了微博热搜，起因是 11 月初，陶喆在某综艺节目上曝光：
王力宏节俭成性，衣柜里的衣服破了洞也舍不得扔。然后当场脱下王力宏的鞋，果不其然，袜子早已磨出了大洞。
不仅如此，一件普普通通的条纹衬衫，王力宏居然穿了 14 年，更不用说其他的普通 T 恤，甚至连行李箱，都 10 年没换过了。
连续几年在香港明星中，收入第一的古天乐，去年用的还是 8 年前， 1200 元的滑盖手机，直到今年才重新换了新手机。
身价 60 亿的周润发，为了不浪费，不介意把剩饭吃，甚至去路边小摊，买 50 元一双的人字拖穿上就走。
他们从不在意外在的简朴甚至寒酸，也不追求口腹之欲的享受，反而他们所在意的是以一己之力帮助更多需要帮助的人。这才是真正的侠之大者，隐于市野，虽然他们看起来和普通人没什么两样。
有一种聪明，叫做知道该把钱花在哪里。
这世界有人靠买买买彰显身份，就有人却认为在巨富中死去是一种耻辱。
盖茨在 1999 年捐出价值 160 亿美元的微软股票，2000 年捐出 51 亿美元现金，2017 年捐款 47.8 亿美元，今年被《慈善纪事报》评为美国最慷慨慈善家。
自 2000 年成立以来，盖茨基金会已成为世界最杰出的慈善机构之一，总捐款数额超过 360 亿美元。
为了确保把每一分钱花在刀刃上，盖茨曾表示要“明智地使用资源，在能避免的情况下绝不浪费金钱”。
虽然捐款的速度远远赶不上“生钱”的速度，但每次想到那架价值 4000 多万美元的私人飞机，他总会觉得有点愧疚和痛惜。
在美国新闻网站“Reddit”上回答网民提问时，盖茨表示，拥有这架飞机是一个“有罪恶感的愉悦”，也是自己“最严重的糟蹋钱的举动。”他还透露，他每晚都会自己刷盘子。
在拥有超过 900 亿美元净资产的盖茨看来，在巨富中死去是一种耻辱。
一个人的消费观里，藏着他的认知和格局。
就像有人热衷于购买和拥有物质满足后的急速快感，也有人更热衷于内心淡定宁静的愉悦。
你可以选择一夜之间花 10000 块钱来获得即时满足，但是也请你做好物质满足后幸福感急速离去的准备。
美国哥伦比亚大学教授霍华德金森曾在《幸福的密码》为题的论文中写道：
所有靠物质支撑的幸福感，都不能持久，都会随着物质的离去而离去。只有心灵的淡定宁静，继而产生的身心愉悦，才是幸福的真正源泉。
拒绝盲目消费，不要为不必要的商品买单，更不要过度依赖通过获取物质来获取短暂的快感，或许才是今天我们年轻一代更应该树立的消费观。
毕竟，下单的快乐只是一时的，还款的痛苦却是漫长的。
*作者简介：Ray先森，富书签约作者，闲话职场法则，漫谈人生故事，与你一起成长。本文首发富书（ID：kolfrc），百万新中产生活认知学院
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发表于 2018-12-18 23:40:10
