以“年轻态”全面焕新，从易车Q3财报看 “连接”的价值

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　　「创业最前线」特约记者｜严老师

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　　车市疲软

　　易车Q3财报数据抢眼

　　受经济放缓等因素影响，车市进入了阶段性的低迷期。下半年以来，汽车经销商库存一路上扬。

　　根据中汽协的数据，汽车经销商库存预警指数从6月的59.2%一路上扬达到了75.1%。

　　与此同时，乘联会数据显示，11月新车的日均零售量为4.2万台，同比暴跌32%。

　　11月29日，在易车发布的Q3的财报中，却看到了在这个整体疲软的车市中难能可贵的稳步增长。

　　根据财报显示，Q3易车的营收同比增长25.9%，实现了持续的稳健增长。

　　其中，扣除易车控股子公司的收入贡献，易车核心的广告与会员业务三季度同比增速达到了14.9%，保持了稳健的增长。

　　尤为醒目的是，广告业务中，来自新能源汽车厂商的广告收入大幅上升，较去年同期增长了近10倍。此外，交易服务营收同比增长39.6%，数字营销服务营销同比增长47.7%，表现也非常抢眼，为增长贡献了重要拉力。

　　相比今年以来疲软的车市，这些亮眼的数据，与易车长期以来在汽车领域的布局、发力，为品牌厂商、经销商持续创造价值息息相关，与易车今年以来实施的五大战役（年轻焕新、移动入口、超级账号、互动升级、数据主导），拥抱年轻人群密不可分。

　　与青春共舞

　　全面焕新拥抱年轻

　　随着95后开始步入职场，千禧一代开始了他们的大学生涯，整个用户群体也开始变得越来越年轻。这样的购车新势力，他们率真，自我，敢作敢为，富于朝气。

　　面对年轻化的用户，下半年以来，易车大力强化用户互动、展开品牌焕新，推出了新LOGO和吉祥物易小鲨， 广受用户青睐和喜欢，其中90后满意度的比例达到了90%。

　　同时，易车开始在分众等渠道投放了一系列的品牌年轻化的海报与品牌TVC，在其中推出 “趣