蒸发1900亿市值：当苹果开始卖不动了

Sanda

　　来源 |　　互联网的那点事（ID：alibuy）

　　为了弥补持续走低的销量，苹果试图依靠不断上探的iPhone价格，来维持利润增长，但市场并不买账。

　　就在美国当地时间昨日周一，苹果股价周一在纳斯达克证券市场常规交易中大跌5.04%，市值蒸发489亿美元。

　　最近，苹果已经从高点跌去了1900亿美元左右的市值，这个数字甚至超过许多美国大型公司全部市值，例如百事可乐、麦当劳、华特迪士尼。

　　市场对苹果股价的悲观，已经蔓延到了供应商的头上，昨日美股苹果概念股全线走弱，Universal　　Display收跌13.07%，Lumentum收跌32.98%，凌云半导体收跌13.86%，　　Synaptics收跌8.21%，Qorvo收跌6.38%。

　　乔布斯时代的苹果，曾经改变了世界，而现在的苹果自己先变了。

　　掩饰不住的销量低迷

　　苹果似乎在竭力掩饰其销量低迷的问题。

　　在解读财报时，苹果苹果首席财务官卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）称销量并不是公司业绩最为清晰的指标，并宣布了一个爆炸性的消息：苹果未来将不再在季度财报中公布iPhone、iPad 以及 Mac 的销量数据。

　　苹果给出的理由，显然是难以服众的，外界一致认为，只有数字难看才会遮遮掩掩，例如曾经亚马逊的Kindle销量不高的时候，就选择不公开数据。2011年，乔布斯也曾经说过，如果某样产品卖得很好，你就会想要告诉所有人。

　　市场由此开始怀疑，新款iPhone销量可能不及预期，接着，来自供应商的消息让这一怀疑的可信度变得极高。

　　根据华尔街投行Longbow Research的研报，苹果已经告知富士康和硕，暂停为iPhone XS新增专门生产线的计划，并且对富士康砍单10%。富士康原本计划为iPhone XS准备60条生产线，如今却只使用45条。

　　也就是说，iPnone XS的产量，要比最初的乐观估计少20%~25%。

　　此外，苹果配件供应商Lumentum周一还下调了盈利和收入展望，称其最大的客户之一要求该公司在截止12月的第二财季“大幅减少出货量”。尽管并未指明其“最大的客户”是谁，但结果不言而喻，该公司在2018年财报中将苹果列为最大的客户。

　　这回苹果卖不动了。

　　销量不够，涨价来凑

　　既然新款手机销量低迷，那就靠高溢价来维持营收。

　　果粉的钱包还没捂热，10月30日苹果又召开了第二场发布会，发布了新一代笔记本、小型台式机和平板电脑，价格仍然是“打扰了”级别的——顶配iPad pro的售价上探到了15299元，比最贵的iPhone 手机还要多2500元。

　　并且，即使是顶配iPad pro，苹果也没有送触屏笔Apple Pencil和键盘，想要配齐，你还得花999买一支笔......

　　苹果的新发布会完美诠释了“价格创新”，没有最贵只有更贵，如图，移动网络的iPad比只能连无限网的还要贵上1200，而从成本上来说二者差异可以忽略不计。

　　销量不够，价格来凑，在上周四苹果发布的财报显示，苹果的总体营业收入和App Store等服务业务收入均创单季最高纪录，这得益于不断上探的产品价格。但iPhone销量和服务业务收入皆低于市场预期，同比增长放缓，iPad和Mac销量均现负增长。

　　根据IDC数据显示，全球智能手机第三季度下滑6%，而华为和小米两家却逆势增长，其中华为的增长率甚至超过30%，销量超过iPhone成为全球第二。

　　面对安卓厂商的围追堵截，苹果暂且能够通过上探价格来维持营收，而以后呢？

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