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腾讯头条又掐架:实为平台价值观之争

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发表于 2018-12-21 16:13:47 | 显示全部楼层 |阅读模式


  来源 |  互联网的那点事(ID:alibuy)

  头条和腾讯一直都在互怼,自6月份以来,两家的嘴仗、互相起诉不断,而最近的一起头腾公关在朋友圈嘴仗,又引起了热议。

  腾讯公关荆烽提问:

  “诚心请教,有什么你喜欢的内容创作者,是诞生在今日头条的平台上的?”

  今日头条高级公关总监则隔空回应称:

  关于诞生,头条平台上“诞生”过很多优秀的内容创作者。比如李永乐老师。李永乐老师帮我明白了很多道理,并对以后教儿子做人,多了一些信心。但我觉得,一个平台狂妄自大到各种程度,才会产生“某某作者诞生在自己平台上”的自我认识。

  因为,即使没有头条,李老师也是一个伟大的老师。平台不重要, 不是温室,不是花盆,不是你家的一亩三分田。你恰好是一个路口,恰好人多,恰好一批学者路过这个路口, 然后你觉得,人家就“诞生”在这个路口。多二,多霸道啊。事情就是这样。


  消息一出,许多人认为“头条说的对,腾讯故意挑事”,还有些人则表示“这事我站腾讯”。

  到底谁对谁错?二者嘴仗,背后其实牵涉到“原创作者保护问题”与“内容平台分发逻辑”等问题,值得好好讨论。

  谈“诞生”并不狂妄自大

  头条公关认为,说某作者“诞生”在某平台很狂妄自大,“平台不重要,你恰好是一个路口,恰好人多,恰好一批学者路过这个路口。”

  这句话很明显是偏颇的,一个典型的例子,有许多干货类答主,依靠知乎给公众号和微博引流,之后“做大做强”,知识变现成为人生赢家,而知乎的环境几乎是这类答主引流的唯一途径,换了一个平台,例如充斥着标题党和低俗内容的趣头条,这些干货内容可能看都没人看。


  (心理学博士采铜靠知乎引流迅速致富,其出版的书籍《精进》,光是在当当网上就有11万+评论。)

  我的一个自媒体朋友,文章写得非常好,发在今日头条和公众号上反应平平,但是发在网易新闻上却时不时有上万的评论,差别非常大。同样的内容,在不同的分发渠道,可能会获得天差地别的效果,绽放出应有的光彩。

  某种程度上来说,平台和作者是一种相互成就的关系,更多的时候只是各取所需。说出“平台不重要”这句话,说明完全没有重视平台生态搭建,更没有重视原创作者保护,而这在某种程度上也算是头条的价值观。

  头条的“算法价值观”并非无往不利

  头条的本质是一个内容分发平台,依靠人工智能算法进行分发,而非社区,因此头条几乎不需要生态内容搭建。

  与之相反的是知乎,其通过长期以来的强运营机制,在几乎不用现金补贴答主的情况下(偶尔靠送月饼和大V讨好关系),确保了平台的良性发展,并能持续的量产大V和优质内容。

  头条觊觎知乎的流量,意图再造一个知乎,于是在去年孵化出了悟空问答。

  2017年,有知乎大V曝出:“今日头条一口气签约了 300 多个知乎大 V,而且还是给钱的,年收入比普通白领还高。”很快,悟空问答签约的“头部答主”就超过了2000人,每月补贴支出超过千万,年底,悟空问答宣布将2018将拿出10亿补贴答主。另外,除了独立的app外,头条还尝试将悟空问答内置在今日头条内,为悟空问答导流。

  今日头条用的是一种流量思维和补贴思维,这是头条习惯的打法,在内容分发平台很奏效,但是用在社区上却不行,今日头条在狂烧10亿之后,尝到了失败的滋味,悟空问答被并入“微头条”,甚至被传“战略性放弃”。

  内容分发逻辑孰优孰劣

  头条的分发机制,和公众号的分发机制,显然是完全不同的逻辑。在这次头腾的嘴仗中,我见到有大V试图通过比较二者内容分发逻辑的优劣,来对头腾此次嘴仗“分个胜负”。

  问题来了,内容分发逻辑哪一个更好?

  微信公众号的内容分发逻辑,就像人工湖,能挖多深全靠自己的本事,平台不主动为创作者提供流量和补贴,而创作者也将全权享有自己积攒的粉丝红利,不会被平台“限流”。

  因此,公众号更多的时候就像一个“自留地”,内容有多少流量,不用“看平台的眼色”。

  而其他平台,则像是在和平台“互相打工”,你需要平台的流量,平台需要你持续产出内容,但同时,平台又不太愿意看到你积攒粉丝之后产生“马太效应”(Matthew Effect,指强者愈强、弱者愈弱的现象),挤压其他内容生产者出头的机会,因此会用各种方式对你限流。

  换句话讲,公众号和头条等平台的分发逻辑谁更公平,取决于你的位置。如果你是一个0粉丝的小透明,那么对你来说,当然是知乎、头条等平台更公平,它给了普通人出头的机会,而如果你是一个几十万粉的大V或原创作者,那么显然公众号对你要更公平。

  头条和公众号,显然是两种完全不同的生物,前者注重算法产生的效率,更讨好浅层阅读者,但是几乎没有原创生态,侵权问题严重。而公众号则更加保护原创作者,从打赏机制、平台广告等方面建立了一套完善的原创生态机制。

  从价值观上来说,公众号似乎更对,但从商业的角度,头条目前取得了更快的增长,二者孰优孰劣还真不好说,头腾公关的嘴仗,从本质上也是两个平台的价值观的冲突。

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