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来源 | 互联网的那点事（ID：alibuy）
笼罩在腾讯阴云下的中国社交战场，又开始沸腾起来了。
继号称“社交效率革命”的子弹短信，荣登app store榜首之后，近日又传出今日头条准备推出重量级社交产品“飞聊”，不会内嵌在头条应用中，而是推出独立app，对标微信。
社交是块人人都觊觎的大蛋糕，在这片战场上，走过了人人网、飞信、米聊、陌陌、探探、微博、来往等产品，其中不乏有阿里、移动、小米、百度这样的重量级玩家，但是任凭进场者再多，腾讯的社交大本营却从未被颠覆，直到今天，QQ、微信仍然是两大现象级的杀手锏应用，其他的产品，有的像陌陌、探探那样，在腾讯的重压之下寻得一隅，得以靠差异化继续存活，而更多的产品则运气没那么好，他们倒在了历史的滚滚车轮之下。
此前匆忙上线的子弹短信，上线七天即完成1.5亿融资，罗永浩六天接见了51家VC、7家科技巨头，并荣登app store榜首，尽管大火之后迅速没落，但这足以见得，天下苦微信久矣，创业战场上迫切的需要新鲜面孔来颠覆微信。
如果这个颠覆微信的产品，不是子弹短信，那会是头条重注的飞聊吗？
今日头条的野心
很少有像社交这么迷人的行业壁垒了，用户一旦在产品上形成社交关系链，便很难离去，这也是腾讯持续称霸的主要原因，如今有许多主打细分市场的社交产品，都没有摆脱“加个微信就走”的尴尬。
头条想进攻社交很久了。
去年今日头条曾重注微头条，意图靠相同的逻辑“再造”一个微博，依靠算法分发+粉丝分发结合，持续激发平台产生UGC（User Generated Content，指用户原创内容），通过兴趣follow建立社交关系，产生用户粘性。
之后，随着抖音的大火，字节跳动渐渐将做成社交的希望转到抖音上，但是就算抖音再火，目前却仍未建立熟人关系链。
问题出在哪？究其本质，抖音、微博、头条充其量只能算是社交媒体，与腾讯的基于熟人关系的社交网络不是一回事。马化腾曾经搞错了这个问题，将新浪微博和微信混为一谈，错误的预言“因为有了微信，和微博的战争已经结束了”，如今八年过去了，微博和微信仍然在各自的赛道上，如火如荼的发展，已经证明社交媒体和即时通讯软件拥有本质区别了。
今日头条意识到了，光靠抖音和头条，再造一个微博还有可能，想要挑战微信根本没戏，于是便密谋推出了“飞聊”。
这款年度级别的全新重量级产品，被今日头条极为看重，甚至为此重金挖来了微信前几号员工做开发，意图颠覆微信。
有媒体报道，今日头条已经收购了“飞聊”的英文域名“flipchat.cn，并且，flipchat.cn的域名目前联系邮箱已经变更为ename@bytedance.com，其后缀名就是今日头条的英文名，基本实锤无疑了。
但是在接受相关媒体询问的时候，今日头条却显得“遮遮掩掩”，多名员工表示此产品涉及保密协议不便透露。
头条正在密谋进攻微信。
能颠覆微信的地位吗？
一个新的产品，能否颠覆以往的既定格局，主要取决于其创造出的价值程度，以及不可复制性。
微信从来不缺挑战者，早期米聊、易信都有战胜微信的可能，却被腾讯的一手QQ导流直接掀翻，之后阿里巴巴重注“来往”，马云亲自上阵为“来往”拉新，依然被微信挑下马，今年又出现了主打“效率社交”的子弹短信，一度抢了微信的风头，不到一月却又销声匿迹。
究其本质，这些挑战者至多只是“微创新”，能解决的问题有限，例如子弹短信曾解决了微信语音无法拉动进度条的问题，没有颠覆微信的产品形态出现。
并且，关于微信的这些功能“槽点”，并不是微信没有能力做出来，而是不想做，至今张小龙仍然对微信留有极端的克制，让微信得以保持简洁的外观形态。
“简洁”和“强大”在某种程度上是相悖的，并不是功能越强大就越好用，看看微信怎么打败QQ的就知道了，QQ群的功能那么完善，到最后还不是功能简单的微信群更火？
既然没法做出颠覆微信的产品形态，就更没办法战胜微信了，毕竟基于熟人关系链的社交产品粘性极高，用户迁移的产品极高，想战胜微信更难。
战胜微信的，绝不可能是第二个微信，头条偷袭腾讯社交大本营有望，但或许应该将更多的精力投入到，基于内容的社交媒体向熟人社交网络进行转化，这或许比再造个微信有效得多。
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发表于 2018-12-21 16:21:53