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太言太语
经济退潮是挑战也是机遇，如果拥有精准的眼光和强悍的能力把握住这个瞬间，就能逆势上扬。
尽管全球购买苹果手机的人数比例一直在减少，却完全不影响他们赚钱，这个季度苹果的净利润居然还比去年同期增长了32%之多。这背后的功劳，多少要归功于苹果高级副总裁Angela Ahrendts。
今天的分享主要讲述Angela Ahrendts的职业经历，从时尚到科技的跨界，苹果总裁库克把她挖来是最正确的决策之一，而她的离开，也导致了Burberry公司近几年业绩的停滞。
天资平平、不懂技术却成为了全球收入最高的女高管，她的成功，对每个人都很有借鉴意义。她的经历提醒着我们：并不是只有那些性格强大，天资出众的人，才足以成功。找到自己在世界上的位置，才是每个人一生最大的成功。
编辑助理 | 小杰
本文转载自微信公众号byFRESH(ID：SOFRESHTOWEAR)
最近有个新闻：苹果的股价在两个月内一下子蒸发了25%，甚至让大量持有苹果股票的股神巴菲特都要暂时被套牢了。
其实这事不算意外，毕竟已经连续有几年的时间，苹果都不再有突破性的技术发布，这也导致iPhone的市场占有率一直在被各种廉价机型追赶并反超。
但微妙的是，尽管全球购买苹果手机的人数比例一直在减少，却完全不影响他们赚钱，根据这个季度的财报显示，苹果的净利润居然还比去年同期增长了32%之多。
因为只要提到“手机”这件事，人们对苹果的印象还是最佳，认为它是手机里的奢侈品。
抛开手机本身的技术不说，苹果从购买服务上的体验，到专卖店的设计，都越来越给人一种在买奢侈品的感觉。
很多人未必注意到，苹果最近几年一直在悄悄更新专卖店的细节。
△上图（左）是苹果涩谷店最新的楼梯，（右）为原先的楼梯
新楼梯在原先科技感的基础上加入了古典设计，当从上面走过时，人们会认为自己逛的是一家奢侈品店。
这背后的功劳，多少要归功于苹果内部一个叫Angela Ahrendts的高管。
Angela Ahrendts，现在是苹果的高级副总裁，负责零售部门，在2014年之前则在奢侈品公司Burberry当CEO，为了把她挖过来，苹果不惜付出了7300万美元的股份。
据说她目前已经是苹果工资最高的员工，去年年薪就高达2580万美金（折合人民币1.7亿）。
关于Ahrendts的跳槽，还有个小故事：
苹果CEO库克当年拿重金去挖她时，她直截了当地拒绝：“对不起，我不懂技术。”
但库克很冷静地回应：“我们这已经有上万个技术人员，你不用懂技术，做自己就好。”
面对重金诱惑以及这么霸气的回应，Ahrendts依然没有答应，最终库克一共用了18个月时间才成功把她游说到苹果。
当时置身局外的人都不明白，既然这人连技术都不懂，那么做技术起家的苹果究竟看重了她哪点呢。
库克自己是这么回答的：“对市场独到的洞察力和敏感度。”
时间倒回到2006年，那时Angela Ahrendts刚受命去Burberry当CEO。
后来的事情我们都知道了，2008年，全球金融危机爆发，奢侈品生意大规模缩水，大部分富人们已经没心情再买昂贵的奢侈品。
但在这种情况下，Ahrendts还是顶住压力，让Burberry的业绩一路顶风上涨。
△Burberry神奇的增长曲线，在2008年经过一次小幅调整之后一直逆势飙升
直到她离职的时候，Burberry的营收在金融危机后的几年内不仅没有下滑，还可以每年都保持两位数的增长。所以早在那时候，她就已经是全球奢侈品界薪资最高的女高管。
这样的经历，怎么听都像是个天资过人，心理强大的女强人。
但事实并非如此，TED曾邀请Ahrendts去做过一次演讲，她全程用非常紧张且颤抖的声音完成了自己的演讲稿。
以至于油管上有观众评论认为她自己都显得很没自信，怎么去教别人成功 |
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发表于 2018-12-23 12:12:30
