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酷玩实验室作品
首发于微信号 酷玩实验室
微信ID：coollabs
张一鸣用脑，张小龙用心。
前者是AI为主，人为客；后者是人为主，世界为客。
前者诠释了聪明；后者诠释了善良。
——搜狗CEO王小川
大家好，我是蛋蛋姐
在过去的24小时里
微信进行了一次重大的更新
上线了微信7.0版本
迅速刷了屏
并登上了微博热搜
今天一天
到处都是对微信7.0的各种分析
多得我脑阔有点痛
但是我觉得没有一篇
写到了点上
有人说
微信更新经常有
这一次有什么特别？
为什么大家一个个穷激动？
这个是这样的
这次是“大版本”更新
而微信历次的大版本更新
都是非常带感的
经常整一些骚操作
我们快速回顾一下
几次颠覆性的微信大版本更新
你就明白了：
2011年5月，微信2.0版本上线，新增了语音对讲功能，3个月后微信突破1000万用户。
2011年10月，微信发布3.0版本，加入了“摇一摇”和漂流瓶功能，引发了陌生人社交的新玩法，5个月后用户突破1亿大关。
2012年4月，微信发布4.0版本，增加了类似Instagram的相册功能，并可以分享到朋友圈。朋友圈随后开创了熟人信息流的新模式。5个月后，微信用户破2亿。
2013年8月，微信发布5.0版本，“扫一扫”全面升级，“二维码”正式作为线上与线下连接的利器，在中国开启了人人皆扫的二维码时代。
2014年10月，微信6.0上线，主要集中在两个方向：基于社交的小视频、卡包功能
这些大版本的上线
经常颠覆大家对社交产品的理解
一不小心还顺便开启一个
崭新的移动互联网时代
微信之父张小龙
也因为这样
被一次次地推上神坛
成为全中国产品经理心中的
扫地僧
其实，中国好的互联网产品有很多
为什么张小龙却一次又一次被封神
我觉得关键就在于
他坐拥10亿用户
他可以做智能推荐
也可以做人工限流
他可以做任何事情
但是他却做了一件极其困难的
大家都不会想去做的事：
隐忍
这可能就是
一个产品经理最大的善良吧
比如这一次微信7.0的大版本更新
很多人之前有过预测
但是最终的走向
却再一次出乎所有人的意料
微信7.0到底更新了什么呢？
多余的话就不说了
大家看了一天也看累了
我们直接说重点
我认为
这次微信两个最重要的更新
一是“好看”，对标的是知乎
二是“时刻视频”，对标的是抖音
在这背后
既体现了微信
想要吃掉所有社交需求的野心
也体现了张小龙的过人之处：
远高于普通App的
对人性的深刻洞察
顺便跟安卓的小伙伴们说一下
这次更新暂时只对ios开放
安卓的话我找到了一个内测版本
感兴趣的同学可以拉到文章最后
去下载试试
我们先来看“好看”这个功能
蛋蛋姐对这个功能格外关注
因为我在做公众号嘛
这个功能跟我确实关系很大
图：微信新版开屏界面，这70年代画风也是有点迷。不过“因你看见，所以存在”这句话很有意思，后面再说
“好看”功能其实很简单
就是本来公众号文章末尾的“点赞”
现在变成了“好看”
这个改变有啥意义呢？
举个例子
比如，昨天乌鸦上尉发了一篇文章
《中兴和华为之后，
中美的下一个战场在哪里》
我看完觉得这只丑鸟写得不错
就点了一下“好看”
这篇文章就会被转发到“看一看”里
我的好友们
就会在“看一看”里看到这篇文章啦
同时在“看一看”里
大家还可以进行评论和回复
互动性非常强
有人回复你之后
在“发现”页面
也会收到提醒
看到就忍不住很想点进去
看到这里
有没有觉得这个“好看”功能
似曾相识呢？
仔细想一下哈：
点了“好看”之后
除了具备原本的“点赞”含义以外
相当于还自带了一个默认的“转发”
这个功能
不就是知乎的“赞同”吗？
知乎拥有超过1.6亿用户
在今年年底还完成了新一轮的
超过3亿美元的融资
估值接近25亿美元
而之所以有那么高的价值
知乎自己的解释是：
中文世界知名的知识分享平台
「知识连接一切」
事实也确实是这样
对于99%从不发言的知乎用户来说
知乎是一个“没事逛一逛”的
有深度分析的知识社区
这个“没事逛一逛”
就是去逛知乎的
而这个知乎流量最大的“”
它的本质是信息流
你关注的人的更新或点赞
都会显示在这里
而微信7.0
正是把这一个页面
移植到了“看一看”里
是的，微信在“看一看”里
上线了一个“知乎”
不过张小龙厉害的地方在于
微信的这个“知乎”
和“公众号”结合在了一起
可以说是有些妙了
要知道
知乎自己一直在努力做
“大众化”
但是到目前为止
不算很成功
世界杯的时候
知乎还花重金
做了一波昊然弟弟代言的
洗脑广告
成功引发全网狂嘲
这是因为
知乎原本的模式
是由高端知识内容来形成价值的
一旦尝试做大众化
失去了高质量内容的支撑
就没有了核心竞争力
而微信的“看一看”
是好友推荐的公众号文章
这就有点意思了
像知乎一样
公众号同样聚集了大量优秀的文章
很多微信大号
虽然经常受到争议
但是确实聚集起了
一群深深喜爱着他们的粉丝
图：咪蒙虽然受到很多争议，但是在微信吸引了高黏性的千万粉丝
同时，每个人都想知道
自己的好朋友们在看什么
微信的“看一看”
突破了知乎文化里的“高端”和“低端”
也不是今日头条系“成瘾式”的智能推荐
而是基于熟人关系链
来提供内容
注重的是小圈子里的高度认同
在内容推荐领域
我认为这种方式有巨大的优势
是真正的社交需求
极其适合微信
而且
也只有微信能做
不过，这样的功能
也有利有弊
“点赞”变成“好看”之后
它的功能变强大了
但是大家去点赞的时候
负担也变重了
比方说如果有不明真相的小伙伴
不小心给小黄文点了个“好看”
接着他的所有微信好友都会看到
那就很尴尬了鸭！
用这样的逻辑
掌握了熟人关系链的微信
几乎可以用这套思路
颠覆一遍所有的社交需求
知识分享是一个
视频分享则是另一个
比如这次微信的另一个功能
时刻视频
大家普遍对这个功能不太理解
也有很多人不看好
我个人反而是觉得比较有意思
说说我的理解
仔细研究了一下
“时刻视频”在使用和展示上
几乎和抖音一毛一样
用微信录制一段小视频
在拍摄过程中
还可以进行
配音乐、加表情等简单的编辑
但和抖音比较大的区别是
“时刻视频”没有直接显示在朋友圈里
而是放在了微信群里
另外，这个视频24小时后就会消失
发布成功后
在群聊的右上角
会有一个蓝色圆圈
可以看到本群所有人的“时刻视频”
有更新“时刻视频”的成员
右上角也会有一个蓝色圆圈
点开蓝色圆圈以后
可以通过“冒个泡”的按钮
来给视频点赞
也可以下划
切换看其他群成员的视频
哇塞
这不完全就是抖音嘛！
抖音的产品经理报警了吗？
有趣的是
从这个功能的完成度来看
微信完全可以
直接移植一个“抖音”到微信里
或者至少放到朋友圈之类的
再搞一点智能推荐
凭着这么大的流量
让大家沉迷一下嘛！！
但是张小龙没有
他虽然想做视频社交
但是暂时只把这个页面入口
放在了群聊里
很多人认为这个设计很傻
还有人认为
这看起来是个测试状态
先在群聊试试怎么样
再放开到其他信息流里
我倒认为这样的决定
有一些微妙的地方
使它更加贴近真实的生活场景：
想象一下
一个公司30个人建了一个群
有人更新了一个自己婚礼的“时刻视频”
这个群里所有人都会看到
接着纷纷在群里给他发出祝福
大家虽然没有到现场
但是用某种方式
共同见证了好友最重要的一刻
这和原来的甩一个短视频在群里想必
显得没那么刻意
而且更加聚焦
不容易被海量的未读信息刷掉
对于视频社交的尝试
张小龙选择了
非常隐忍的方式
我想，这也是很多人
最喜欢他的地方
微信有很多事情可以做
有了这么大的流量
任何事情都可以做
但是张小龙选择
有所为，有所不为
作为一个日活8亿的超级App
微信完全可以和抖音一样
也整一套智能推荐的算法
让用户成瘾
但是张小龙没有
微信这一次更新后的开屏图片
引起了很多人的吐槽
因为配图竟然是
一朵70年代风格的花花
还配了一句话：
因你看见
所以存在
这句话实在是艰深
大家都摸不着头脑
直到后来传出了一张
据说是张小龙的朋友圈截图
大家才稍微摸到了一点头发：
这段话出自王阳明
强调的是人的内心
你看到这朵花，它便多彩
你若平静，看这世界便平静
你若善良，那么这世界也是善良的
正如王小川今天发的微博
所说的那样：
一鸣用脑，小龙用心。
前者相信数据与算法的价值，让字节跳动；后者相信人的意义，因你看见所以存在。
他没有讲的是：当我看见你所看见的，我们便一同存在，心变连接在一起了。
前者是AI为主，人为客；后者是人为主，世界为客。
拈花微笑，人人皆佛。
前者诠释了聪明；后者诠释了善良。
微信想做优质内容信息流
但是没有做知乎的点赞排序
因为再小的个体
都值得被听到；
微信想做视频社交
但是没有做抖音的智能推荐
因为社交需求的本质
不是成瘾，而是 |
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发表于 2018-12-27 01:41:42