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昨晚19点左右，微信迎来了一次重磅更新，7.0版本正式上线，瞬间就刷遍微博和朋友圈。
在以往，微信推出正整数版本号就意味着有重大更新，微信6.0版本的发布还是2014年。四年之后，微信再次全面改版。
在这次更新的版本中，整个微信界面都和之前有了很大区别。最明显的是微信图标颜色变浅了，由之前纯绿色变成偏向低饱和度的粉绿，风格更加清新现代。
开屏动画也有了很大的变化。首次运行时并不是以前那个望着地球的孤独小人，而是蓝天背景下的一枝花，配着“因你看见，所以存在”的文案。这个开屏动画只会在网友们更新微信 7.0 版本后第一次打开才会出现。
对于这段十分中老年范儿的开屏动画，微信之父张小龙也在朋友圈里发了一段王阳明的话做了解释：
“你未看此花时，此花与汝心同归于寂；你来看此花时，则此花颜色一时明白起来。
看来这次更新和用户的视觉体验有着莫大的关系。
此次改版中，微信界面的整体风格也变得更加扁平化。原本很多功能图标里有各种各样的“填充颜色”，现在变成“空心白色”。功能图标的线条感变得更加鲜明。然而被“美颜”过的微信并没有被大家广泛接受，还是有网友吐槽称“太晃眼了”。
这次的微信7.0版本，还更新了这些功能：
1.原有公众号下方“点赞”升级为“好看”，用户可将自己认为“好看”的文章推荐至看一看；
2.新增“时刻视频”功能；
3.推出“强提醒”功能；
4.“钱包”升级为“支付”。
这版全新的微信，和之前有哪些不同呢？
死磕头条信息流，
公众号文章的点赞变成了“好看”
微信更新为7.0版本后，之前公众号文章下的“点赞”，现在升级成了“好看”。
这是这次改版的重磅功能之一。点击“好看”后，微信会把文章推荐到看一看的“好看”页面。
看一看主要包括“好看”和“精选”两部分。好友可以在这里点击好看，也可以在文章下留言。
就像在朋友圈一样，如果有新的好友评论，你也会收到通知。
这时的“好看”页面变成以文章为中心的大型聊天现场，有点类似于此前朋友圈广告下好友云集点赞、评论的效果。
而新推出的好看功能相当于多开了一个信息流入口。现在普遍流传着朋友圈信息过载，这个“好看”就是用来专门分享文章的朋友圈。
当用户顺手点了文章的“好看”后，减少了朋友圈过剩的分享文章，而且还能通过好友互动对文章再进行多次曝光。
根据官方介绍，微信看一看会综合考虑文章在“好看”的热度、用户的兴趣、文章质量等多方面因素，对朋友认为好看的内容进行综合排序。微信试图通过“心理认同—点击好看—推荐—看一看—用户互动”，完成了一个社交推荐的过程。
这和头条的算法推荐是完全不同的打法。自从头条用算法推荐PK掉传统新闻客户端后，如今几乎每个内容App都加入算法推荐功能。
但是对腾讯来说，曾经在QQ看点上成功过的社交推荐才是它的有力武器，在腾讯与头条关乎信息流总量的战争中起着关键性的作用。
这是因为你所加的微信好友，理论上大部分应该是跟你存在很多交集的人，将其重点关注的内容推荐给用户，很多时候比算法更准确，也更加人性化。
但理想总是很美好，实现起来却还是困难重重。通过好看分享出来的文章，其实是对用户个人兴趣和隐私的展示，用户或多或少会存在一些抵触心理。有网友吐槽说，“以后不该看的别点赞，你的朋友们都会知道”。
尽管这个“好看”功能的未来发展还尚不明朗，但是可以肯定的是，这对优质的公众号内容生产者是一个利好的信号。（也希望大家给这篇文章点一个好看，谢谢）。有相关人士分析，好看的上线，重新定义了流量分发这一概念，用“中心化”的展现形式，达到“去中心化”分发优质流量的目的。
另外公众号的另一个变化是，当文章阅读数超过1万后，统计数字不再精确到个位数，而是用单位“万”来展示。
猛追抖音，微信新增时刻视频功能
相信昨天已经有朋友体验过新出的“时刻视频”，这也是这次微信更新的重头戏。在错失短视频红利之后，这是微信在产品层面对短视频的重要探索。
2018年是微信焦虑的一年，抖音短视频崛起，引发了头条和腾讯的流量大战。他们最直接的冲突就是用户时间的争夺。
对于互联网科技公司，如果不能牢牢抓住用户的注意力，那也意味着将失去对流量的掌控权。有分析认为，腾讯占有用户时长的缩短，基本是被抖音和快手瓜分了。
头条从2013年3月由张一鸣成立至今，短短5年时间，旗下出了多款热门短视频产品：抖音、火山小视频、西瓜视频，用户规模早已过亿，并且呈现疯长之势。至此，头条在短视频领域的布局已经足够清晰。
不同内容形式的流量需求
截止到今年10月，抖音国内日活跃用户（DAU）已经突破2亿，月活跃用户（MAU）突破了4亿，而且还在高速增长中。
再看看腾讯推出的短视频产品矩阵，虽然有强大的流量和资源扶持，但也只有微视的影响力有所上升，不过离头部成熟的短视频App还是有一定的距离。腾讯在短视频领域虽然发布了十几款产品，但并无一款产品能够挑战抖音和快手的地位。
因而业界很多人认为，在短视频领域腾讯已经失守。马化腾着急了，张小龙也不例外。
如今，在微信平台上，承载短视频内容的入口仅有朋友圈、微信公众号和看一看。虽然流量不小，但微信始终很克制，也因此没法在短视频的布局上发挥自己的强社交优势。而微信新版本上线的“时刻视频”，可能是他们打出的一张王牌。
“时刻视频”的上线满足的是微信用户的两大需求：1、用短视频的形式记录生活，不受时长局限；2、为好友提供一个短视频互动的平台，从而加强群友之间的联系。
而公众号大V毕导分析称，这次推出的时刻视频就是个强化版的朋友圈，只是能让微信更好玩一点。时刻视频只有好友或者微信群等一些地方能看，没有本质区别，它像是个强化版的朋友圈视频，满足的还是社交需求，看朋友的生活动态，但归根到底还是在看朋友的东西。
时刻视频具体怎么玩：
1.录制和查看入口
录制：点击个人设置的右上角，点击相机按钮，拍摄后可以自动上传。视频被限制在10秒，但如果是“即时拍摄”的，就可以延长至 15 秒。
查看自己的视频：点击“相册”后，默认打开的是“相册”界面，也可以选择“时刻视频”。
查看好友的视频：在朋友圈或者聊天记录中，看到对方头像有蓝色小圈圈的，立马双击，就可以看到对方拍的时刻视频。
另外，点击微信群的右上方，也能看到群友们发的时刻视频。点击进入之后直接播放，左右滑动可以切换下一段视频。如果不退出，则当前视频会自动循环播放。这其实和刷抖音有点类似。
2、编辑和互动
和抖音类似，用户上传的视频发布前可以编辑，增加表情、文字、音乐、地理位置。发布视频后，你的头像的右上角，将在朋友圈、对话框、好友列表等位置显示出蓝色的“气泡”，提醒你的好友观看你所拍摄的“时刻视频”。双击“气泡”即可观看到你的好友所拍摄的“时刻视频”，还能给对方的短视频点赞。
3、别致的“阅后即焚”设定
用户拍摄的时刻视频对外可见时长仅支持24小时。这一点上，和Instagram的快拍、以及微博故事比较相似，都在让用户用短视频记录眼前的故事。
这次微信重磅推出的时刻视频意义重大，显然，腾讯在短视频领域的野心并没有被磨灭。之前微信动用了“朋友圈”这个入口，开放给微视，导流效果还无法验证，但至少把微视送进了苹果商店免费榜榜首。
微信的社交龙头地位无可撼动，但是在这个生态里，短视频才刚刚入局。微信是熟人社交，不同于抖音等陌生人社交平台，如何在激发用户的创作热情和内容互动中找到一个平衡点，是微信现在面临的问题。
短视频是微信继文字、图片之后的第三种记录生活的工具。这次推出的时刻视频虽然在生态上补足了短视频的缺口，但是也有可能因为过度娱乐化，而成为第二个QQ空间。这次“时刻视频”和微信能不能在短视频领域成功逆袭，目前还很难预测。
4、强提醒功能出炉
在微信7.0版本里，用户可以给某一位好友单独设置“强提醒”。给好友单独打开“强提醒”后，打开微信，该好友发送的消息会直接霸屏显示。这是新版本的一个小功能点，只针对于跟好友的对话，不支持群。
强提醒打开之后，会全屏提醒，三个小时内的第一条消息。收到消息后，手机会强震动，只有点击查看了就会停止声音，随之自动关闭强提醒按钮。如需下次使用需要重新打开。以后“没看到微信消息”这个借口，可能再也不能随便用了……
5、微信钱包大改版
在此次的改版中，微信还将“钱包”改名为“支付”，并简化了页面。原本微信钱包内有收付款、零钱与银行卡三个入口，现在变成了收付款、钱包两个入口。
另外页面重新设计过，你的零钱余额不会像从前那样直接显示出来。对于那些习惯用这个页面进行支付收款的用户，这个改动对个人财产安全和隐私的保护更为妥帖。新增了账单功能，可查看每个月的账单功能，并且会有支出对比和支出排行榜。
6、朋友圈广告位更新
朋友圈的广告位更新，可以查看几个好友可见。
7、拍自己的表情
继上次改版的功能，这次改版中可以拍自己的表情，表情也会上传保存，在其他设备也可查看。
焕然一新的界面，越来越多的入口，不禁让人回忆起轻便简洁的老版本。现在这个集工作、社交、娱乐、信息于一身的微信，和之前相比要略显臃肿。
在经历了微信公号流量红利消逝、2018年的短视频革命后，微信的“克制”已经不如从前。这一次，微信终于亮出了自己的底牌，进军短视频和信息流。头条也在近日传出开发社交产品“飞聊”，今日头条App还悄然上线“保险”、“股票”功能。
巨头死守阵地，而闯入者不断拓展边界，腾讯、头条的这场争夺战，将在不同战线上展开正面厮杀。
你对微信7.0版本和新功能怎么看？
在留言区和邦哥聊聊吧
也别忘了点“好看”哦~~
资料来源：运营公举小磊磊、三节课、中国基金报
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发表于 2018-12-30 00:03:34