日前，微信安全中心一篇《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》刷爆教培圈，该公告剑指利用微信产品功能进行诱导分享的行为，为此对一些帐号发出了警告和处理。微信此举让一部分教培机构紧张起来，有媒体说让教育企业哀鸿遍野，虽然有点言过其实，但也能看出涉事企业的紧张程度。
在微信官方公告中提到：某些公众号、APP软件等主体通过返学费、送实物等方式，利诱微信用户分享其链接（包括二维码图片等）到朋友圈打卡，严重影响朋友圈用户体验，违反了《微信外部链接内容管理规范》。部分主体在违规活动被处理后，只是改掉课程介绍页面中的违规字眼，但仍在业务流程中用各种方式利诱用户分享朋友圈打卡，有的甚至通过变换域名、新增类似业务等进行恶意对抗、多次违规。
大家看一下这一段非常精炼的描述，几乎没一句废话，这些公众号、APP的违规行为早已经是微信官方明令禁止的，而且被处理后，又投机钻空子，其实是明知故犯类型的，被微信官方拿出来祭大旗了。
在观察君看来，直接封杀都不足惜，一小撮机构的恶意营销影响了大部分正常使用该功能的机构，微信官方被迫收紧监管。
以下几张图片是微信官方晒出来的典型：
根据《微信外部链接内容管理规范》，微信禁止通过利益诱惑，诱导用户分享、传播外链内容或者微信公众帐号文章，包括但不限于：现金奖励、实物奖品、虚拟奖品（红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息等）、集赞、拼团、分享可增加抽奖机会、中奖概率，以积分或金钱利益诱导用户分享、点击、点赞微信公众帐号文章等；（从其他软件诱导用户分享到朋友圈也属违规）。
大家仔细看下被微信官方当典型的这几个帐号的文案，哪个不是和官方的管理规范对着干的？在别人的平台上游戏，又不遵守游戏规则，不被封杀才不正常。
当然，也有人指出微信读书也违反了该规则，并进行举报，微信读书的转发链接也被封杀。
就在前几日，腾讯官方公号违规，也被微信给处理，在网络上引起轩然大波。很多网友表示，企鹅发起狠来连自己都打！
从这个层面看，微信在维护平台规则的态度是不容置疑的，但事实上，培训机构在微信平台玩裂变营销的动作至少有三年时间了，时至今日，愈演愈烈，已经严重影响了用户体验，让微信已经到了不得不封杀的地步。
微信为什么这个时候封杀裂变营销？
微信官方对外回复称：“这种（利诱分享）实际是利用用户的学习热情来达到自己流量扩散的目的，本质还是一种恶意营销手段。”不仅影响了微信用户体验，还产生了更多的垃圾内容和虚假口碑。
除了上面这个因素之外，还有更深层次的原因。
腾讯在今天发布了Q1 财报，公开资料显示，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到11.117亿，而Q1的广告收入133.77亿元，同比增长25%。其中，媒体广告收入同比增长5%至34.79亿元，社交及其他广告收入增长34%至98.98亿元。该项增长主要来自微信朋友圈、小程序及QQ看点的广告收入增加，但和此前财报对比，广告收入增速有所放缓。
广告收入对腾讯越来越重要了，而朋友圈广告又是这部分收入的主要来源。
据消息人士透露，微信朋友圈第三条广告全量开放，要不断提升朋友圈的吸金能力，那么净化朋友圈内容势在必行，所有不产生有价值内容的营销动作都将被叫停。
对教培行业有什么影响？
在微信封杀裂变营销之后，引起一部分正在进行“裂变”的机构恐慌，纷纷表态：无需分享朋友圈即可获得奖学金，或者无需朋友圈打卡...等等，展示了极强的求生欲。
之所以备受关注，除了一部分正在从事“裂变营销”的机构紧张之外，更多的是从业者的围观讨论。据观察君了解到的信息，并非所有的机构都靠“裂变”生存，甚至很多机构压根就没做过裂变营销。
最早裂变营销被大众知晓，还是从新东方好未来等头部机构大规模裂变开始，很多机构争相模仿。但在去年初，好未来内部曾发文明令禁止裂变营销，其中最关键的一句是：禁止“分享内容与学习方法、过程、结果无关”的裂变行为，为裂变营销划了红线。但很多有着科技基因的机构看到这股红利，加入“裂变”阵营，为了降低营销成本，花样层出不穷。
但裂变本身有着一定的技术门槛，虽然后来一些第三方工具提供了裂变营销的插件，但做裂变影响比较大的还是那些有自主研发能力的机构，所以这一道技术门槛，限制了很多机构的参与。
饶是如此，裂变营销在微信公号、社群、朋友圈也产生了很多无效的垃圾内容，让真正有价值的内容被淹没，甚至导致很多口碑不错的机构放弃了微信阵地。微信此次封杀之举，赢得一部分从业者称赞，有优质内容和真实口碑的机构将有更多机会触达用户，因此，观察君认为对这部分机构而言，封杀裂变是利好，而对整个行业而言，更有利于行业的健康发展。
教育机构通过新媒体的招生并非裂变一条路径，只要有优质的内容和服务口碑，社群、公号、小程序都是我们的招生利器。
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发表于 2019-5-28 16:43:17
