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百度教育撤销,腾讯教育上线

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发表于 2019-5-28 16:46:51 | 显示全部楼层 |阅读模式
  5月22日,腾讯高级执行副总裁汤道生在腾讯全球数字生态大会上宣布成立“腾讯教育”品牌。自此,腾讯20多个教育产品将统一在“腾讯教育”大品牌下对外输出。
  汤道生指出,整合后的腾讯教育,将向个人、学校、教育机构、教育管理部门,提供智能连接、智能教学、智能科研和智能管理等服务,用统一接口,快速响应需求,做好教育行业智慧化升级的“数字助手”。
  而就在此前几日,有消息称百度教育事业部被撤销,旗下产品被划分至百度不同事业群。其实,早在去年8月份就已经有撤销百度教育的传闻。
  对于此次调整,百度方面称,属于企业正常的业务架构调整,旨在进一步整合和优化资源,更好实现战略协同与共赢。经过整合后,原教育事业部针对ToC业务——文库和阅读并入搜索公司用户产品;ToB产品则并入百度智能云。
  作为互联网巨头的百度和腾讯,在教育领域的布局,一个向左,一个向右,到底谁更懂教育?
  巨头进军教育领域
  随着互联网技术在各个领域的成熟应用,互联网巨头逐渐向垂直领域渗透。2012年,百度凭借自身流量优势,正式推出百度教育,标志着巨头们开始向教育纵深领域切入。
  自那年起,网易、阿里巴巴、腾讯等互联网巨头均陆续推出教育平台,签约第三方课程供应商入驻平台。时任百度教育事业部总经理王海明曾向媒体说:“BAT三家谁能把教育做成?一定是百度。百度以搜索起家,通过搜索到达服务是最便捷的。” 其自信程度可见一斑。
  百度的教育探索
  百度做教育的底气在哪呢?答案是流量。当时PC互联网时代,百度作为互联网的主要入口,完全有底气说出这样的话。但当时百度之于教育,还仅仅停留在竞价阶段,以分享教育机构的蛋糕为主要目的。
  百度副总裁王湛曾向媒体透露,教育相关搜索量在所有行业里高居第二位。也正因为如此,百度瞄准了教育市场,除了“竞价”之外,百度在探索各种深挖教育领域增长的可能,也曾基于“让用户留在百度”的因素,提出为教育机构提供SAAS服务,让用户从搜索、一直到服务结束,都在“百度”,换言之,教育机构从市场、服务系统、支付等各环节的服务都由百度来提供,后来实践证明,没有机构愿意把命脉交给百度,这个方案没开始就夭折了,从这个逻辑看,百度在初期做教育的目的就是收割培训机构。
  到2014年收购传课开始,百度在教育领域的动作似乎有了新方向,但后来的事实证明,百度往往是拿一手好牌最终却打的稀烂。虽然传课是最早最成熟教育工具的平台之一,但划归百度教育之后,再无建树,2018年停止更新,虽然百度对外一度称要把教育O2O作为一个核心业务。
 

  新东方在线副总裁潘欣曾这样点评百度教育:百度在教育上可用的资源非常丰富、布的点也很多,投入的资金也不算少。但是,百度在教育上的战略依然是模糊不清的。
  依托自己流量优势,一方面自己要做教育平台,一方面又投资了当时也同样要做教育平台的智课教育和沪江,而智课当年也因为这层关系在百度文库投入大量精力,但并无明显效果,也再次证明了流量不等于客户。
  随着移动互联网时代来临,百度不仅错失移动互联网阵地,在教育领域更加无所适从。为了通过百家号吸引互联网流量,连以竞价主的教育机构客户也在慢慢流失。
  皮之不存,毛将焉附。
  当然,百度在教育领域的布局也不全是失败的,至少目前孵化出了一个作业帮还是可圈可点的。
  关于百度教育战略重心,百度教育事业部总经理张高在去年一次专访中透露:“经过三年发展已经非常清晰,通过百度强大的人工智能技术构建教育平台,而整个业务的核心是百度教育大脑。”
  今年2月份,在百度教育的教育合作伙伴大会上,百度教育正式发布了“AI+教育”四大产品:百度教育智慧课堂解决方案、人工智能教育解决方案、VR教育产品和面向高校的人才培养合作方案,百度教育事业部总经理张高表示,目前百度的教育会员已经超过1000万,产品覆盖全国32省份,目前是“中国最大的教育SaaS +PaaS服务平台”。
  就是在这种背景下,百度教育被撤销了,百度做教育的思路真的清晰了吗?
  腾讯的教育之路
  在2014年以前,腾讯之于教育行业都停留在“工具”阶段。从最初的QQ群,群直播课堂,腾讯课堂,除了工具属性之外,似乎也并无明显的方向。
  移动互联网风起,腾讯课堂上线移动版APP,手机QQ和微信都上线“智慧校园”,推出“QQ学校-师生群”。K12领域甚至直接参战推出直播APP“企鹅辅导”。
  直到今年2月份,腾讯首度公布教育业务及产品版图,才让人看清其在教育领域的布局。
  9条业务线分别为:腾讯教育、腾讯教育云、智慧校园、智慧幼儿园、腾讯微校、腾讯新工科、腾讯课堂、企鹅辅导、腾讯英语君,9条业务线贯穿学前教育至成人教育。
  9条技术产品线包括:智慧教育数据中心、智慧课堂、智聆口语评测、优图速算题目批改、微信校园卡、微信校园码、腾讯新工科实验室、新工科认证、教研云。
  除了自己在教育领域布局之外,腾讯更大动作表现为在教育领域的投资。据不完全统计,五年来,腾讯投资了20多家教育企业,总计30多笔投资,总金额超100亿人民币。在K12、学前教育、素质教育、教育信息化等领域均有涉及,其中比较知名的如新东方在线,猿辅导,VIPKID等。
 
燃财经整理  来源 / IT桔子

  5月22日,腾讯教育上线,腾讯在教育领域的布局似乎才刚刚开始。
  巨头布局教育领域的逻辑
  我们无从判断腾讯最初为什么切入教育领域,但在腾讯教育发布会上,腾讯副总裁汤道生这样概括腾讯教育业务的出发点,即连接(Connection)、内容(content)、社会责任(commonweal)。腾讯云副总裁王涛表示,腾讯教育业务现阶段并不急于商业化。或许正是因为这种出发点,腾讯之于教育行业,无论是搭建平台,还是技术输出,甚至是投资,更多的是赋能,腾讯让平台上“链接”的教培机构有了更多的想象空间,或者利润增长点。
  而百度则是因为“教育是第二大流量”需求,判断教育领域有更大的利益空间,教培机构会更依赖百度,而加大了对教育领域的布局,其出发点,更多的是想从教培机构获取更多的利润。
  从这一点上看,百度和腾讯,对教育机构而言,一个“收割”,一个“赋能”,谁的空间更广阔,自然不言而喻。
 

  腾讯和百度的区别,我们从二者的slogan上似乎也能看出端倪。一个是要“共创”,一个是要做“更好的自己”。
  巨头的教育To B之争
  无论百度和腾讯在教育领域的过往如何,但二者都在依托自身的技术优势,发力智能教育。
  腾讯教育业务将助力教育公平化、个性化、智慧化目标的实现。为政府、教育机构、学校等提供技术解决方案和教育工具,最终在具体使用中完成产品触达C端用户。
  百度教育将把教育To B作为重点方向,瞄准了教育领域中与AI有着密切关联的又一个金矿“教育信息化”,推出了“百度智慧课堂”项目,目前已成为百度智能云下设的教育事业部,这也是百度唯一一个不依赖“流量”的教育To B业务。2018年底,百度教育宣称已是“中国最大的教育SaaS服务平台”,产品深入到学生上课、老师教学、校园管理和教育机构学情分析等多个场景,月活跃用户破7亿,教育会员超过1000万,超过9万名认证优秀教师在平台贡献高质量内容,高达800万教师在这个平台上观摩、学习和交流。
  而在教育To B这个领域中,腾讯和百度不仅仅面临巨头之间的竞争,早在2012年,拓维信息、立思辰、网龙、全通教育等A股、港股上市企业就已在此布局。科大讯飞、好未来也在教育信息化领域均有布局。
  一场教育领域的科技之争早已展开,百度向左也好,腾讯向右也罢,必将在教育To B这个焦点相遇。
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