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以“年轻态”全面焕新,从易车Q3财报看 “连接”的价值

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发表于 2018-12-19 22:22:23 | 显示全部楼层 |阅读模式


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  「创业最前线」特约记者|严老师

  本文系作者原创,转载请申请授权


  车市疲软

  易车Q3财报数据抢眼

  受经济放缓等因素影响,车市进入了阶段性的低迷期。下半年以来,汽车经销商库存一路上扬。

  根据中汽协的数据,汽车经销商库存预警指数从6月的59.2%一路上扬达到了75.1%。

  与此同时,乘联会数据显示,11月新车的日均零售量为4.2万台,同比暴跌32%。

  11月29日,在易车发布的Q3的财报中,却看到了在这个整体疲软的车市中难能可贵的稳步增长。

  根据财报显示,Q3易车的营收同比增长25.9%,实现了持续的稳健增长。

  其中,扣除易车控股子公司的收入贡献,易车核心的广告与会员业务三季度同比增速达到了14.9%,保持了稳健的增长。

  尤为醒目的是,广告业务中,来自新能源汽车厂商的广告收入大幅上升,较去年同期增长了近10倍。此外,交易服务营收同比增长39.6%,数字营销服务营销同比增长47.7%,表现也非常抢眼,为增长贡献了重要拉力。


  相比今年以来疲软的车市,这些亮眼的数据,与易车长期以来在汽车领域的布局、发力,为品牌厂商、经销商持续创造价值息息相关,与易车今年以来实施的五大战役(年轻焕新、移动入口、超级账号、互动升级、数据主导),拥抱年轻人群密不可分。


  与青春共舞

  全面焕新拥抱年轻

  随着95后开始步入职场,千禧一代开始了他们的大学生涯,整个用户群体也开始变得越来越年轻。这样的购车新势力,他们率真,自我,敢作敢为,富于朝气。

  面对年轻化的用户,下半年以来,易车大力强化用户互动、展开品牌焕新,推出了新LOGO和吉祥物易小鲨, 广受用户青睐和喜欢,其中90后满意度的比例达到了90%。


  同时,易车开始在分众等渠道投放了一系列的品牌年轻化的海报与品牌TVC,在其中推出 “趣
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