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来源 | 酷玩实验室（ID： coollabs）
近日，《南方周末》的一篇报道揭开了“南极人”的一个大秘密：南极人品牌所有商品均不自己生产，品牌的拥有方——南极电商只是品牌的运营方和吊牌的出售者。
也就是说，我们买的“南极人”保暖内衣，可能只有这个吊牌正宗。
前段时间
刚好看到南极人做活动
特别便宜的价格
我就给爸爸买了一套寄回家
后来我爸跟我说
这衣服缩水的厉害
我还不信
这可是南极人啊
和俞兆林、恒源祥、北极绒
并行的四大国民品牌啊
最近我才知道
我买的南极人
居然只有吊牌是真的
南方周末的记者罗欢欢
做了详尽的调查采访
在他们的调查中
不止南极人
这四个国民品牌如今卖的产品
大部分都是“假”的
我说的“假”不是他们公然造假
而是他们现在
基本就不自己生产衣服
他们把自己的品牌
授权给一些经销商
还有一些不知名的小工厂
甚至连品控都不做
这些衣服就贴上大牌的吊牌
到了你我手里
而在这其中
授权规模最大的是南极人
说到“南极人”
我想不少人都听说过
这家以保暖内衣起家的公司
凭借一句“南极人不怕冷”的宣传语
走进了千家万户
随手打开某网站
映入眼帘的是各类
南极人XX专卖店
我们本山大叔
还做过代言人呢
曾经
南极人的质量
是真的很好
它家的保暖内衣
通常是许多人的首选
可从2008年开始
一切就都变味了
这家神奇的公司
进行了一场大刀阔斧的改革
这场改革的关键点就是
卖掉实体工厂
砍掉生产端和销售端
就这样，南极人摇身一变
成了“南极电商”
它的旗下
拥有了这么多品牌
卡帝乐鳄鱼、精典泰迪
PONY等等
有媒体曾这么评价它
“一家神奇的公司”
从此以后
这家神奇公司的核心任务
不再是生产销售商品
而是品牌建设
可人家搞品牌建设
是为了让这个品牌更好
南极人呢
则将好好的品牌砸在了自己手里
我为啥这么说呢？
这事儿，还得从“天猫”说起
2012年
正是电商蓬勃发展的时候
为了保证线上产品的质量
淘宝商城更名为天猫商城
这时候的南极电商
迅速抓住这一机会
开始发展授权业务
等到了2013年
天猫商城对品牌的要求更高了
给了品牌电商不少流量支持
一些默默无闻的小牌
在大牌们和天猫制度的双层夹击下
进退两难
想要生存
就得抱大品牌的大腿
拿到大牌们的授权书
这时候的南极电商
感受到了线上市场的火热势头
非常及时的抛来了橄榄枝
发起了公开招商
那阵子
只要在某宝搜索“保暖内衣”
排行前几名的
都是清一色的“南极人”
南极电商如愿的
掌握了不少天猫店铺
这些店铺可以说是十分鸡贼
淘宝排名第一家不叫自己
“官方旗舰店”
而是“官方旗舰”
点进去之后
写着“南极人官方旗舰店”
但下面居然鸡贼的
用小字特意强调了一下
“官方授权，品质保障”
我在天猫查了一下
他们的工商资质
企业名称是“伟宸品牌管理有限公司”
根本看不出来这个公司
和南极人有什么关系
就这样
店铺一家挨一家的开了起来
有了这么些店铺
南极电商的小日子滋润了起来
只要坐在家里等客户
顺手签发这么一张授权书
就足以维持生计了
南极人的授权书
到现在
一家普通的南极人电商店铺
价格已经涨到150-200万了
对买到店铺的顾客
南极电商同样卖给他们吊牌
对于这些客户来说
拿自家生产的产品
贴上南极人的标签
再在南极人的专卖店售卖
利润可是大大的有
随便举个例子
某家不知名的品牌
给一套保暖内衣的定价为47元
要是有了南极人的吊牌
价格就可以唰唰涨到八九十
甚至一百多
多了四五十块
这时候
我知道不少人一定好奇
那不是还有吊牌费吗？
作为一家大企业
南极人的吊牌费一定很贵吧
要这么想
那你可就太天真了
根据广东某服装厂商的介绍
吊牌价格大约是产品出厂价的15%左右
按照他们家服装来看
一个普通吊牌只需要8块钱左右
贴上这个8块钱的吊牌
就能将商品提价四五十
不管怎么算，对厂家来说
都是笔只赚不赔的买卖
凭着这样的操作
如今光是南极人授权的店铺
就有4442家
或者换句话来说
电商网站上的4442家南极人专卖店
都是“假”南极人
没错，没有一家
是南极人自己生产的
而且
“南极人”的商品
也不单单局限在保暖内衣上了
什么南极人水杯
南极人纸尿裤
南极人甩脂机
只有你想不到
没有你买不到
并且
这些“假”南极人的销量
还相当高
根据南方周末报道
某家纺销售员透露
光是2017年双十一
南极人某家专卖店的经销商
一口气下了几千套的四件套订单
都由他们贴牌代发
“每一个四件套中放一个吊牌
吊牌和包装袋都是经销商直接拿过来的”
靠着这么一把操作
南极电商也收获颇丰
要知道
在2014年以前
南极电商的营收规模
还止步于3亿元以内
可根据2017年的财报
公司营业收入
居然已经高达9.86亿元
年涨幅达到48.7%
而这其中
综合服务费收入为6.22亿元
（也就是和卖吊牌有关的服务）
同比增长35.28%
品牌授权费收入为0.17亿元
同比增长168.21%
说实话
看着这么多企业贴了南极人的牌
我心里也犯嘀咕
你说，到底该怎么做
才能被它们翻牌子
拿到授权书啊
于是又广泛搜罗了一下
这才发现
想要拿到南极人的授权
那可是相当方便呐
我为什么这么说呢
因为南极人的授权
基本不存在品控环节
品控环节是个啥
我举个例子吧
就拿大家都知道的迪士尼来说吧
目前，迪士尼也授权了不少公司
但人家对要授权的公司的要求
那可不是一个“严”字就能概括的
有没有资格申请
我们另当别论
我们就拿人品爆发
可以获得授权资格的企业来说吧
首先
该企业得提供过去一年
公司员工们的劳动合同
出勤情况、工资表
要是离职率啥的太高了
根本进不了二轮考核
接着
人家还要求该公司
在相关的生产、销售领域
至少有5年以上的经验
5年啊，多少创业公司
都死在前3年初创阶段了
迪士尼就这样
一层一层极其严格的筛选下来
那些想浑水摸鱼的
想背靠大树好乘凉的公司
对不起，人家压根不考虑
而南极人呢，很简单！
只要授权工厂
提供产品质检合格证
就算你通过审核了
至于这个产品质检合格证
该怎么搞到手呢
就不用我多说了吧
某宝大量的模板
100元任你挑
这么个形同虚设的授权模式
南极人不是自己砸自己招牌吗
根据《南方周末》记者的统计
2018年截止至今
南极人5次登上国家质检部门不合格名单
9次登上消费者协会不合格名单
无论是此前他们引以为傲的内衣
还是如今“新”推出的
卷发器、按摩棒
统统都上了质！检！黑！榜！
好好的大品牌
被作成这样
你就说吧
丢不丢人？
然而，南极人还只能算一个跟随者
最早走上卖吊牌之路的
其实是恒源祥
同样是凭借一句
“恒源祥，羊羊羊”
火遍大江南北的恒源祥
早在1991年
就通过品牌授权的方式
与各大加盟商共分一杯羹了
那会儿
他最先和位于无锡藕塘的绒线厂
达成了合作
它们生产的绒线使用恒源祥的标志
利润和恒源祥分成
等到了2007年
恒源祥旗下授权的公司
已经有上百个了
当年营业额3亿人民币
但收取的商标使用费
就高达2.66亿
占公司总收入的80%以上
现在的恒源祥
不办自己的工厂
靠着卖吊牌、品牌加盟的方式
就能保证自己衣食无忧
眼看着有利可图
南极人、北极绒、俞兆林
这些早先崛起的大品牌
全部都紧随其后
利润也全都疯狂上涨
可他们是高枕无忧了
留下不知情的消费者
傻乎乎地觉得
它们是大牌、可信赖
一次次将它们的商品
买来送父母，送朋友
却不知道
花大价钱买到的贴牌货
没准还比不上楼下裁缝铺的质量呢
因为，我在网上看到类似的吐槽
早已不是一两个了
大家纷纷留言说
恒源祥的质量越来越差了
说这就是北极绒
大品牌的质量
不知道品牌创办者
看到消费者们这样的评价
内心会作何感想
总之，我心里挺不舒服的
因为我知道
他们在创立这个品牌时
一定也有过无数个为之奋斗的日夜
因此今天
我专门将这件事写出来
不是因为我买过这样的产品
心里愤愤不平
而是因为我想让更多的人
尤其是更多还在崛起的商家知道
好好的品牌
可以被无限作死到什么程度
当所谓的
所谓的“南极人”
所谓的“俞兆林”
所谓的“北极绒”被爆出来
产品几乎都是“假的”的时候
我想，对于这些商家来说
他们失去的可不仅仅是一个品牌
更是消费者们
积淀了数十年的信赖
从2018年年初至今
南极人已经14次被国家质监部门
及地方消费者协会
拉入不合格产品黑名单
信赖一旦崩塌了
这个企业的终结
也就为时不远了
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发表于 2018-12-19 22:52:31
