腾讯喘口气

Sanda

　　来源 |　　互联网的那点事（ID：alibuy）

　　腾讯这回终于能缓一缓了。

　　11月14日收盘后，腾讯发布了2018年Q3财报，各项数据超出市场预期，11月15日收盘后，腾讯股价收涨5.8%至288港币。

　　各大投行都将腾讯股票的评级调整为“买入”。

　　数据显示，腾讯Q3的营收为805.95亿元，同比增长24%，此前时长预期为804.1亿元；本公司权益持有人应占盈利234.05亿元，同比增长30%，此前市场预期为183.9亿元。

　　2018是腾讯股价的“跳水”年，股价走势一度惨不忍睹，腾讯面临内忧外患，Q3财报发布后，腾讯终于能够缓一缓了。

　　（此为2018年腾讯股价走势）

　　游戏业务仍然很惨

　　增值服务一直是互联网公司最高毛利的板块，而游戏则是腾讯的增值服务中的超级摇钱树。

　　但是这一点已经发生了变化。

　　总体来看，腾讯Q3收入中，由网络游戏和网络广告业务组成的增值服务，仍然贡献了大部分收入，并且同比增长5%至440.29亿元。

　　但是这5%的增长，主要是网络广告业务贡献的，而网络游戏收入则同比下降4%，游戏收入占总收入比重下降至32.03%，创下2015年以来的新低。

　　手机游戏还能勉强维持7%的同比增长，这主要得益于腾讯今年推出的三款新游戏，《我叫MT4》《圣斗士星矢》以及《自由幻想手游》。监管收紧后，受苦的主要是小厂，而大厂因为手里攥着一批现成的版号，可以保持暂时的“温饱”，得以“过冬”。

　　问题出在端游上，目前全世界端游市场均保持下降趋势，此前大火的《绝地求生》又被监管卡死，国服遥遥无期，并且游戏的热度也在迅速下降。

　　可以看出腾讯基本放弃了《绝地求生》国服，腾讯转而去大力宣传《堡垒之夜》，但是其上线后却表现平平，热度和《绝地求生》相差甚远。

　　尽管目前腾讯游戏业务现状不太好，但是长期来看，游戏业务潜力仍然无穷，而短期内，因为被监管卡死以及短视频的冲击，腾讯游戏面临阵痛也是情理之中。

　　“冬天”只是暂时的，游戏过去是腾讯超级摇钱树，未来还会是。

　　向头条全面反击

　　从多年以前的QQ新闻弹窗开始，腾讯就是一家有内容基因的公司，却意外被杀出来的黑马——今日头条（字节跳动公司），抢占了先机。

　　为了全力进攻今日头条，腾讯左手投资，右手亲自下场。

　　一边，腾讯投资了内容产品“趣头条”，这款产品以类似传销式（当然，并不是传销，只是有点像）的裂变方式，迅速增长成为了仅次于今日头条的第二大信息流APP，收割了一大波三四线城市的下沉市场流量。

　　趣头条是今日头条的有力竞争对手，腾讯又投对了。

　　另一边，坐拥QQ微信两大流量池的腾讯，开始靠着两个武器进攻短视频领域。财报数据显示，腾讯主要信息流分发平台的短视频及小视频日播放次数达70亿。其中，QQ手机版内置的信息流“看点”贡献最大。

　　在QQ里内置了一个“微视”，还通过微信给微视导流，腾讯几乎是在用硬实力“All in 短视频”，此前在架构调整中，腾讯PCG还专门成立了短视频部门，所谓大力出奇迹，目前看来效果不错。

　　腾讯正在对头条展开强力反击。

　　努力调整　　To C基因

　　腾讯正在努力调整自身的to C基因，而在to B上，腾讯云则是重中之重。

　　此次财报，首度披露了腾讯云收入，超过60亿，发展速度惊人，阿里要小心了。

　　“我们的云服务收入同比增长逾一倍及录得环比两位数百分比增长。本年首三季的收入逾60亿元人民币。我们的云服务在游戏及直播领域维持领先地位，并扩大了我们在金融及零售等其他行业的市场份额。云服务的付费客户数录得同比三位数百分比增长。”

　　腾讯决定靠投资来发展To B基因，腾讯投资董事总经理湛炜标表示：

　　未来腾讯投资重点方向和投后服务有所“变”：要进一步加大对产业互联网的投资布局，助力投资伙伴更好地成长;同时坚守投资理念“不变”：始终与腾讯整体开放平台生态战略保持高度协同，支持优秀创业者，放眼全球持续进行着重长期价值的投资。

　　此前有自媒体批判，腾讯变成了一家注重“投资财技”的“投行”，这样的看法是偏颇的，可以看出，腾讯的每项投资都与自身战略生态息息相关，未来将更加注重智慧零售，企业金融，传统产业的信息化等。

　　自三月份腾讯股价大跌后，这份财报终于能够让腾讯和投资者松口气了。