小米拿下美图手机

Sanda

　　来源 |　　互联网的那点事（ID：alibuy）

　　面临长期破发的尴尬，小米在11月19日交出了一份满意的财报：

　　财报显示，第三季度小米营收508.46亿，同比增加49.1%，实现经调整净利润28.85亿元，同比增加17.3%，小米股价应声上涨8.38%。

　　并且，小米还宣布了一个非常重要的消息——小米和美图达成战略合作：美图即日起对小米进行品牌和技术的全面授权，授权期限长达30年。

　　（官宣了。）

　　由于下半年持续亏损，美图战略性的放弃了手机业务，转而以授权的模式“外包”给小米，将手机业务的研发、生产、销售全部交给小米做，自己则负责提供美颜算法、影像技术等支持，同时收取一定的提成费。

　　（美图：手机全部给你做，我就躺着拿点提成）

　　对此网友表示：

　　全球手机市场已经进入下半场，市场份额向头部玩家聚集，主打细分市场的小厂生存状况则愈发艰难，除了面临亏损后选择将业务交给小米的美图外，锤子科技目前也不容乐观，此前网易科技就曾报道，锤子科技陷入资金荒，资金链极度紧张以至于不够支付员工工资，并将裁掉60%的员工。

　　美图拉开了小品牌被整合的序幕。

　　美图和小米都拿到了最想要的

　　余承东说过，未来只会剩两三家手机品牌。

　　小厂之所以终将被大厂吞噬，除了因为研发、渠道等实力的不足外，还有一个更重要的原因是：由于体量太小，对供应商的议价能力远不及大厂，议价能力不足导致成本更高，进而在价格战中落败，这也是美图手机在下半年亏损的原因。

　　小米是全球手机出货量前5的厂商，美图将手机业务给小米后，会完全弥补这个问题。同时，主打美颜自拍的美图手机，在美颜算法和影像技术上又有较高的积累，对小米的技术壁垒也是强有力的补充。

　　更重要的是，美图和小米合作，相当于“补充用户群体画像”。小米的用户群体偏男性为主，用户对价格挑剔，不接受高溢价，而美图的用户群体则以热爱自拍的女性较多，用户对价格不敏感，接受高溢价，两者用户群体完全不重合。

　　对于手机厂商来说，能接受高溢价的用户才是“高质量用户”。买美图手机的妹子，到底能接受多高的溢价？以美图T9为例：

　　这款手机SOC为骁龙660，存储规格4+128GB，价格卖到了3699。

　　（印个樱桃小丸子就能卖到3699，妹子是真不关注手机性能啊，同为骁龙660的小米8青春版一脸黑人问号......）

　　去年刷爆朋友圈那张戳心图仍历历在目：

　　多品牌+海外，小米的增长之路

　　在国内发展遇到瓶颈之后，小米试图靠多品牌细分市场+海外拓展的打法，来保持增长。

　　小米目前主品牌为“小米”和“红米”，另外，除了美图手机外，小米还投资了“黑鲨手机”，其主打游戏手机市场，目前已经推出黑鲨游戏手机和黑鲨游戏手机Helo。

　　与动辄GTX 1070的游戏笔记本不同，因为游戏手机与目前的旗舰机在性能拉不开差距，所以游戏手机有点“伪需求”，目前全球游戏手机市场还处在摸索阶段，出货量并不高。

　　另外，小米还在海外推出了子品牌Pocophone，由于其是史上最便宜的骁龙845（价格约合2050元）一经推出便引起了广泛关注。

　　（别看了，国内不卖......）

　　由于国内增长几乎停滞（Counterpoint 的数据显示，小米在国内市场的份额甚至同比下跌了 1%），小米在积极拓展海外市场。2015年，小米的海外收入仅占总收入的6.07，到了2018年第三季度，小米海外收入已经占据总收入的43.9%，同比增长112.7%至223亿元。

　　小米CFO周受资表示，西欧、印度和印尼是小米的重点市场，其中印度保持第一，印尼上探到第二，西欧同比增长386%。

　　总得来说，小米发出了一份令人满意的财报，依靠多品牌+海外拓展来维持高速增长，而隐患则是国内市场出货量停滞，上一季度小米在国内市场出货量仅增长2%，为华为OV最低，而这一季度小米则直接在财报中隐藏了国内出货量的表现。

　　买小米股票破发的投资人可以松口气了。