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来源 | 互联网的那点事（ID：alibuy）
面对抖音这样的短视频app的飞速崛起，近一年来微博股价难掩颓势，从今年一季度开始连跌八个月，股价从高点140美元跌到53美元左右，腰斩接近三分之二。
投资人快对微博失去了信心，而就在最近，微博公布的三季度财报却超出市场预期，一举扭转下跌颓势，微博盘前股价为61.70美元，涨4.40%，截至发稿，微博股价已涨至63.68 。
微博还有机会再次成为领头羊么？
增长颓势依旧
发出财报后股价上涨，并不意味着财报就优秀，也有可能是此前市场预期过低的原因。
营收方面，财报期内，微博调整后净营收为1.928亿美元，同比增长42%，相对净营收的利润率为42%，与去年同期持平。其中，广告和营销营收总计4.093亿美元，同比增长48%。增值服务营收5090万美元，同比增长18%。
用户方面，2018年9月的月活跃用户数较上年同期净增约7000万，攀上4.46亿，其中93%为移动端用户，同比增长18.6%，不及二季度的19.4%增速。 2018年9月平均日活跃用户数较上年同期净增约3000万，达到1.95亿，同比增长18.2%，不及二季度的19.5%增速。
也就是说，微博的营收和净利润增速同比下滑的趋势，仍然没有被遏制，这样的颓势从2017年开始，从最高的81%下滑到44%。同时，月活、日活等关键数据的增长也持续呈现下滑颓势。
今年以来，微博股票持续下跌的原因，除了因为短视频的冲击和科技股整体不景气外，更多的是因为此前微博的股价太高了，仅在2017年一年，就从44美元涨到了140美元，目前也算是回归到合理区间。
此前媒体曾热炒“抖音杀死微博”，此番言论难免偏颇，从营收和增速来看，微博的基本面还在，在可预见性的未来内，基本找不到能够取代其价值的产品。
微博应对头条冲击
早在一年前，微博CEO王高飞就极富远见的指出：“微博的竞争来自于两方面：一是来自信息流类产品的竞争；一个是短视频的竞争。”
更具体的来说，微博的威胁主要来自于头条，而微博早有准备。
在应对信息流产品的竞争中，微博的战略是“把自己变成信息流”：内容供给上不搞补贴分成，而是挖掘平台创作者价值，和MCN合作，给创作者社交资产沉淀，形成商业正循环；内容分发上与头条战略一致，采用粉丝+算法的分发模式，兼顾粉丝价值和算法效率；内容形态上更加复杂。
在应对短视频内容产品的竞争中，微博的战略是“开发竞品和改造微博”：一方面，微博推出“微博故事”应对，另一方面，微博尝试用竞品击败抖音，在此次财报中，一个具体的操作是，微博收购了“一直播”。
“短视频是微博反击的机会。”微博CEO王高飞这样的判断，给了“一下科技”CEO韩坤机会，双方因此逐渐进入“蜜月期”，早在2013年“一下科技”就拿到了微博数百万美元的B轮融资，此后数轮持续跟投。并且，微博还将一下科技的产品“一直播”，设计成为微博内置功能，用户无需下载一直播，即可在微博内一键点击直播。
双方的“蜜月期”，终于在最近的财报电话会议上迎来结局：王高飞宣布微博已收购一下科技旗下的一直播产品，并将用1-2个季度，对微博和一直播产品进行融合和优化。
这样一来，微博就同时有了嫡系和秒拍两手战略。在过去几年，微博过于重视秒拍，为秒拍开放了核心入口资源，但秒拍的表现却显得乏善可陈，远逊于快手抖音。今年三季度，微博在发展秒拍的同时，将加大改造微博自身app短视频化，新版客户端增加视频流。
尽管早有准备，但微博打赢短视频这场“硬仗”却显得不容易，不仅要面对头条这样的执牛耳者，还要面对BAT这样来势汹汹的竞争者，其中最引人注目的是腾讯，几乎给微视开了最顶级的资源支持。
2011年11月，马化腾向财经作家吴晓波表示：“因为有了微信，和微博的战争已经结束了”。如今，多年过去了，在一片唱衰之声中，微博价值仍然难以取代，但未来已不容乐观。
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发表于 2018-12-21 16:20:45