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LayaBox创始人谢成鸿：“我们没有资格谈情怀，小游戏就是玩裂变的流量生意。”
文| 铅笔道 记者 李洁
“据铅笔道研究院独家统计，小程序自上线以来，已吸引资本注入超60亿元资金，共发生融资事件146起；孕育出拼多多、有赞两家上市公司；真格、险峰、IDG等机构强势押注；阿里、百度从最初的坐等观望，到如今的相继布局、动作频发。 小程序让所有人看到了它的无限潜力和巨大的商业价值，小程序已发布数量达100万+、开发者达150万+。小程序红利期还有多久？还有机会有待挖掘？现在还是入局小程序的好时机吗？ 昨日，在铅笔道小程序大会上，有来自全国14个省市的朋友，70%是创业者，20%是投资人。据我们粗略统计，其中92%是公司高管，CEO/创始人级别的大约是50%，2位里面有1位是CEO。更重要的是，近20位明星创业者及投资人在现场独家解读小程序趋势。 LayaBox创始人谢成鸿是中国网游开拓者之一、HTML5产业发起人，被称为HTML5行业技术领袖，2001年，创立了全球最大页游平台“可乐吧”。他也是全球知名HTML5游戏引擎 LayaBox 总设计师。目前LayaBox开发者超过30万，国内3D H5和小游戏市场占有率超96%，已获得深创投、合力资本、金慧丰投资等投资。 谢成鸿昨日来到铅笔道小程序大会现场，和大家聊聊微信小游戏的困境与LayaBox的解决方案。 “我们没有资格谈情怀，小游戏就是玩裂变的流量生意。”
以下为谢成鸿在铅笔道小程序大会的发言，由铅笔道整理如下：
小游戏是玩裂变的流量生意
前面戴科彬戴总的演讲给我压力太大了，说80后已经老了。我已经近50岁了，但我一般情况下认为自己心理年龄比较小，说自己18岁。心理年龄一定要足够小，这样才能对一个产业充满一种对未知的渴望和对新鲜事物的热情。
我先介绍一下LayaBox，如果你们玩小游戏，这里面有很大部分产品都是使用我们的引擎开发，我们在这一块应该算做得还不错。今天我来这里分享，其实不是来宣传LayaBox。我主要想说的是对于正在蓬勃发展的微信小游戏的一些担忧，或者说困惑，以及我们正在做的很秘密的事情。
今天要说的事情，应该是我第一次在公开场合披露。我是在1998年开始接触互联网，经历过几次创业，属于创业老兵。我们看到新鲜事物有激情，但也会有很悲观的看法，因为经历了太多的所谓风口消失，比如O2O等等。对小程序整体而言，我对大部分创业者其实都是持悲观态度。
大家现在经常把小游戏和小程序混为一谈，其实从技术到运营思路两者有着本质的区别。游戏是一个快消品，与招聘、餐饮、名片这类功能型的小程序有着本质的区别。小游戏今天玩了可能明天不玩，即使是非常喜欢的产品，我可能一个月后也不再玩了。小游戏是一个流量，最近关于小游戏悲观的事情越来越多。微信公开课8月16日说的一段话，对于小游戏现在的现状，其实比较担忧，因为小游戏基本上类型就是几个，创新精品很少。
微信认为小游戏本质是创意，所以我们标题叫同床异梦。大家知道现在中国游戏产业存活越来越艰难，没有投资。基本上腾讯占了60%~70%的收入，以至于大家没有活路。最有情怀的是游戏产业，最没有情怀可能也是游戏产业，原因是大家要活下去。对我们来说游戏是什么？只是一个裂变流量生意，我是作为引擎方代表CP说真话。
创意成本特别高，比如说我去山寨一个产品，一个星期就可以了。但是创意方案不成熟，就需要反复迭代，付出的代价可能会比山寨高5倍甚至10倍。你充满了热情和信心，但结果做出来不靠谱，原因是你想歪了。
休闲小游戏数据留存
会做PPT就会做小游戏
我们现在有150万个小程序，大家知道小程序很多厂商是一种连接人的工具，是已有的实体经济，是一种工具和延伸，对他们来说不存在事后问题。游戏不是这样，一款游戏赚钱了就赚钱了，赚不到钱公司就要倒闭了。从上面数据来讲，基本上你做产品都是赔的，绝大多数产品还远不如PPT上所展示的数据。
产品案例分析
现在微信小游戏有人赚钱，使用诱导性分享增加分享率，或用诱骗性广告词和图片骗取点击，给自己游戏盒子和游戏交叉导量。如果这几个事情全砍掉，基本没得做。一款游戏你的裂变能力如果达不到一个法则，买量收回来可能就是几分钱，必定会死。诱导分享等给微信体验带来很大的骚扰，破坏了微信的信息体验。但禁止流量运作，小游戏就更加不赚钱，生态就会死亡。
我们是做引擎，是一个2B业务，在这个基础上我们花了几年时间在做一个新兴的2C平台。这个平台是什么？我们用了大量自动化和流程化的东西，使小游戏制作成本由原来的5万、10万减少为几千元。免美术、免程序，一个策划或玩家一个星期可以制作一款小游戏，会做PPT就会做游戏。
我们的主要核心点，不一定能提高个人产品，只是降低了成本。对参与者角色的转换，由企业变化成个人，降低了盈利预期，通过这种模式缩减组织。我们正在改名字，做游戏的公司改成文化公司，老谢冒充成文化人了，谢谢大家。
编辑 | 薛婷 校对 | 刘晶荣
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阅读完莫急走
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发表于 2018-10-6 20:56:13