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作者 | 蔡文姬
来源 | 金错刀（ID: ijincuodao)
最近，也不知道是谁，在抖音上放了一段方正老师在沙滩跳舞的视频，火了。
本是一段再平常不过的土味视频，但是，偏偏加上了一个 Supreme 的 logo，画风急转，瞬间就成了每一帧都散发着潮味的大片。
细心的网友发现，这潮牌不是吴亦凡在《中国有嘻哈》上的行头吗？
而记录中国美好生活的抖友，举一反三，不过几天的时间里，如法炮制出了大量人民喜闻乐见的作品，在抖音掀起了一阵狂热的土嗨运动。
随之，这股风刮到了微博，刮到了 B 站，一个“万物皆可 Supreme ”的梗。
数天里，将一个小众潮牌，变成了家喻户晓的招牌，从农村包围城市，从十八线开上五环。
目前这个微博话题已有 1.9 亿阅读量，导语则是：在吗？起来 Supreme！（竟然成了动词。）
究竟是怎么个 Supreme 法？
就是将我们平时看的各种土到掉渣的视频，换个 Supreme 风的滤镜，再打个Supreme的钢印，就齐活儿了。
不管你原本视频多土多 low，中间加个 Supreme 的大 logo，瞬间都会散发出一丝潮流的味道。
“被营销”的 Supreme 估计自己也万万没想到：“老子酷了几十年，刚拿了个最强 logo 奖，一扭头却在中国混成了‘土潮’”？
这场运动轰轰烈烈，浩浩荡荡，抖音播放量超8.4亿次。
以前，Supreme 只是潮牌的领头大哥，这么一闹，Supreme 就像一股浪潮，火遍整个大江南北了。
Supreme浪潮
“文艺复兴”绕不过去的坎儿？
继老干妈之风席卷纽约时装周后，Supreme 文化也渗透进了神州大陆，这种文化的交互现象，被网友们调侃成21世纪的“文艺复兴”运动。
在抖音这片文化沃土上，生根发芽，并长出了一朵朵奇葩的花。
随之，形形色色的生活趣事被加工再演绎。
街头浪仔也再也不是籍籍无名的那一类人。
一时间，抖音上的视频刷10个，其中5个都会印上 Supreme 的戳。
其数量之庞大，涉猎之广泛，无不反映出广大人民群众对潮流的向往。
在 Supreme 的演绎下，在东北四大天王尼古拉斯·赵四、莱昂纳多·刘能、弗朗西斯·小沈阳、亚历山大·宋小宝的带领下，乡村爱情终于走出非主流，成为时尚的弄潮儿。
再配上本山大叔的时尚潮曲：“改革春风吹满地，中国人民真争气”，走路都带风。
第一次来到城市的少年，用热情的肢体语言感叹大城市的美好，如果此时在配上一双酷炫的滑板鞋，就可以尽情地在地上摩擦摩擦了。
千万不要让抖音上的这群疯子在人民公园里找素材，不然大爷大妈们不论是尬舞，还是斗舞都是大众喜闻乐见的题材。
只要印上 Supreme 的大戳，瞬间就变成了年轻靓丽的潮男潮女。
回到农村，你可以肆无忌惮的追着你家猪跑，甚至可以骑着猪满街乱窜，没有人会觉得你是街头二傻子，反而在猪屎的清香中嗅到了一种乡村质朴潮流风。
如果能换个滤镜，就更加凸显逼格了。
当然，这些视频不仅仅停留于画面上的演绎，如果配合上适当的音乐，会有出其不意的效果。
其中，最魔性的，要数“只要你乖，给你买条 gai……”
这三位大妈跳起舞来的律动感配上这段音乐丝毫没有违和感。
那么，火出天际的 Supreme，究竟是一群什么样的人在穿？
世界第一潮牌究竟有多火？
连大妈们都为之疯狂
Supreme 在1994年诞生于美国曼哈顿，是滑板、Hip-hop、嘻哈文化的代表。用一个字总结它，那就是：潮。
有人会认为这仅仅是一个普通的 Logo，简单的拼写，毫无特色而言。
但它却被美版《Vogue》比喻为：街头品牌中的 Chanel。各大品牌争相与其合作推出各种联名款。
每当有新品发布会，粉丝们都会提前24小时跑来排队购买。
▲ 街头排队等Supreme开门营业的队伍
尽管 Supreme 的保安态度极差，前来排队得黄牛气不过保安的出言不逊，群殴了他一顿，就这样，也还是要忍着一肚子火去 Supreme 消费。
今年4月和 RIMOWA 推出的合作款旅行箱，45L 定价 $1600 美元，创造了34秒售罄的成绩，其中28寸红色款的存货更是只坚持了17秒。
拉上它你就是街头最靓的仔。
前阵子，一群赴香港旅行的大妈集体采购 Supreme 的行李箱，在机场的传送带上，排成一排排，人手一个，一时蔚为壮观。
LV x Supreme 更是不用说，红遍全网，基本靠加价抢不说，明星大咖都抢着上身，不穿会死。
Supreme 和 LV 的跨界，为 LV 带来了半年一亿欧元的销售额，创造的收益是之前 LV 一整年官网销售额的总和。除此之外，也让 LV 更加被年轻人所理解和接纳。
实际上，在2000年，Supreme 还是个屌丝品牌的时候，将有“S”字样的 Logo 融入 LV 的标志性印花中时，当时还因涉嫌侵权被 LV 勒令停售，谁能料到17年后的待遇大不相同。
除了这些正经联名外，Supreme 还出过许多过“没什么卵用”却“贵不惊人誓不休”的联名。
比如说像灭火器、榔头、双节棍等日常工具，对于 Supreme 来说信手拈来。
但是这些榔头灭火器，除去功能性，也不过是个8000多块的家居摆件罢了。
Supreme 对大众的饮食起居也极为关心，还会联名寿碗、筷子、甚至是热水袋。一个普普通通的热水袋，淘宝上大概10多块钱，单单因为加了一个Supreme 的 logo，就贵了足足53倍。
就连工地上常见的砖头，加上 Supreme 的 logo 就立刻不一样了呢，原来卖3毛钱的一下身价大涨，变成了30美金，用这样的转头砌一栋房子会被钞票味熏死。
▲ 货真价不实的砖头
当你还在疑惑这玩意儿究竟谁会买，一眨眼就售罄了。
▲官网会记录每件商品被抢空所花费的时间
玩嗨了，Supreme 还为你精心准备了一把酷炫的撒钱枪，《中国有嘻哈》有一期节目里，Gai 就拿着它边唱歌边撒钱。
由于 Supreme 的空前火热，玩车的人们也悄悄地开始给自己的奇瑞QQ 也贴上了 Supreme，仿佛这样开起来就像是开劳斯莱斯呢。
TF-boys 成员王源的手机壳，也换成了 Supreme&莱昂纳多·刘能的限量款。（非官方合作）
在全世界的死忠粉心中，Supreme的地位已经等同于宗教信仰的级别。
华人大妈每到上新日就以100美元的价格雇佣30几个人去排队抢购，一款48美元的帽子，经她手后卖给粉丝卖到85美元，粉丝因为买不到而痛哭流涕，大妈仅依靠倒卖 Supreme 年入千万。
但是，自从 Supreme 被土味文化盯上后，Supreme 的粉丝就开始担心，“抖音这样搞 Supreme，我不知道我的 Supreme 还能不能穿上街……”
甚至有人直接唱衰 Supreme，认为#万物皆可 Supreme #活动影响了 Supreme整体格调，越玩越烂大街。
土到极致就是潮
Supreme火的不无道理
#万物皆可 Supreme #这么火，充分说明了潮流是一个轮回的怪圈，时尚界的潮流风向标和土味结合，则是表达出一种土到极致就是潮的含义。
当人们看腻了高端品牌塑造的奢华、顶级、时尚气质后，它们开始毫无征兆的“去魅”，当然会收获更广大的粉丝群体。
粉丝多，就意味着流量多。在当下流量贵，获客成本高的市场上，就算是奢侈品，也得下场拉拢顾客。
而这次抖音的这场“免费”营销活动，无疑为 Supreme 带来了巨大的流量，持续的露出也会为 Supreme 赚足影响力。
事实上，近些年来，不论是一线大牌，还是小众潮牌，早就意识到了流量贵的问题，都慢慢走向时尚亲民的路线，第一步就是放下身段。
早先奢侈品巴黎世家一个无心插柳的做法，引来了很多大牌的模仿：
Burberry也这么玩儿：
KENZO也非常优秀了：
你会发现，一个倾国倾城的美人，突然坐下来，要和你一起嗑瓜子，试想一下谁又会拒绝呢？
实际上，Supreme 走强反差路线早有预兆，在最近拍摄的广告片中，Supreme 将模特从高大的帅小伙儿换成了农民伯伯，背后是锈迹斑斑的拖拉机和四下荒芜的田野，还有拿扛着铁锹的背影，无不为大牌平添了浓郁的土味，从而形成一个强反差的传播效果。
▲ Supreme宣传画截图
这种强反差的渗透，很大程度上拉近了奢侈品与大众之间的距离，Supreme 也十分热衷于病毒营销，自从吴亦凡在《中国有嘻哈》穿了之后，明星效应就为其带了一波流量。
▲“Supreme大爷”和吴亦凡手势相似度90%
但是今年下半年开始热度明显降下来了。而这次“万物皆可 Supreme ”中，意外的将土潮融为一体，给 Supreme 增添了不少热度。
平时百度搜索指数平平的 Supreme，在11月中旬蹭的一下涨了上去。
就像一股妖风，肆虐全网。
网络上就有观点认为，在这些恶搞的欢乐与随波逐流的归属感背后，除了没有价值和内涵的集体狂欢，更是对潮流、潮人和潮牌的伤害。
但实际上，你可以说自己与众不同，可那不是将自己置身鄙视链顶端的理由。
因为，脱离了市场玩高级，本身就是在找死。
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发表于 2018-12-19 22:25:37
