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腾讯喘口气

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发表于 2018-12-21 16:13:32 | 显示全部楼层 |阅读模式


  来源 |  互联网的那点事(ID:alibuy)

  腾讯这回终于能缓一缓了。

  11月14日收盘后,腾讯发布了2018年Q3财报,各项数据超出市场预期,11月15日收盘后,腾讯股价收涨5.8%至288港币。

  各大投行都将腾讯股票的评级调整为“买入”。


  数据显示,腾讯Q3的营收为805.95亿元,同比增长24%,此前时长预期为804.1亿元;本公司权益持有人应占盈利234.05亿元,同比增长30%,此前市场预期为183.9亿元。

  2018是腾讯股价的“跳水”年,股价走势一度惨不忍睹,腾讯面临内忧外患,Q3财报发布后,腾讯终于能够缓一缓了。


  (此为2018年腾讯股价走势)

  游戏业务仍然很惨

  增值服务一直是互联网公司最高毛利的板块,而游戏则是腾讯的增值服务中的超级摇钱树。

  但是这一点已经发生了变化。

  总体来看,腾讯Q3收入中,由网络游戏和网络广告业务组成的增值服务,仍然贡献了大部分收入,并且同比增长5%至440.29亿元。

  但是这5%的增长,主要是网络广告业务贡献的,而网络游戏收入则同比下降4%,游戏收入占总收入比重下降至32.03%,创下2015年以来的新低。

  手机游戏还能勉强维持7%的同比增长,这主要得益于腾讯今年推出的三款新游戏,《我叫MT4》《圣斗士星矢》以及《自由幻想手游》。监管收紧后,受苦的主要是小厂,而大厂因为手里攥着一批现成的版号,可以保持暂时的“温饱”,得以“过冬”。


  问题出在端游上,目前全世界端游市场均保持下降趋势,此前大火的《绝地求生》又被监管卡死,国服遥遥无期,并且游戏的热度也在迅速下降。

  可以看出腾讯基本放弃了《绝地求生》国服,腾讯转而去大力宣传《堡垒之夜》,但是其上线后却表现平平,热度和《绝地求生》相差甚远。


  尽管目前腾讯游戏业务现状不太好,但是长期来看,游戏业务潜力仍然无穷,而短期内,因为被监管卡死以及短视频的冲击,腾讯游戏面临阵痛也是情理之中。

  “冬天”只是暂时的,游戏过去是腾讯超级摇钱树,未来还会是。

  向头条全面反击

  从多年以前的QQ新闻弹窗开始,腾讯就是一家有内容基因的公司,却意外被杀出来的黑马——今日头条(字节跳动公司),抢占了先机。

  为了全力进攻今日头条,腾讯左手投资,右手亲自下场。

  一边,腾讯投资了内容产品“趣头条”,这款产品以类似传销式(当然,并不是传销,只是有点像)的裂变方式,迅速增长成为了仅次于今日头条的第二大信息流APP,收割了一大波三四线城市的下沉市场流量。

  趣头条是今日头条的有力竞争对手,腾讯又投对了。


  另一边,坐拥QQ微信两大流量池的腾讯,开始靠着两个武器进攻短视频领域。财报数据显示,腾讯主要信息流分发平台的短视频及小视频日播放次数达70亿。其中,QQ手机版内置的信息流“看点”贡献最大。

  在QQ里内置了一个“微视”,还通过微信给微视导流,腾讯几乎是在用硬实力“All in 短视频”,此前在架构调整中,腾讯PCG还专门成立了短视频部门,所谓大力出奇迹,目前看来效果不错。

  腾讯正在对头条展开强力反击。

  努力调整  To C基因

  腾讯正在努力调整自身的to C基因,而在to B上,腾讯云则是重中之重。

  此次财报,首度披露了腾讯云收入,超过60亿,发展速度惊人,阿里要小心了。


  “我们的云服务收入同比增长逾一倍及录得环比两位数百分比增长。本年首三季的收入逾60亿元人民币。我们的云服务在游戏及直播领域维持领先地位,并扩大了我们在金融及零售等其他行业的市场份额。云服务的付费客户数录得同比三位数百分比增长。”

  腾讯决定靠投资来发展To B基因,腾讯投资董事总经理湛炜标表示:

  未来腾讯投资重点方向和投后服务有所“变”:要进一步加大对产业互联网的投资布局,助力投资伙伴更好地成长;同时坚守投资理念“不变”:始终与腾讯整体开放平台生态战略保持高度协同,支持优秀创业者,放眼全球持续进行着重长期价值的投资。

  此前有自媒体批判,腾讯变成了一家注重“投资财技”的“投行”,这样的看法是偏颇的,可以看出,腾讯的每项投资都与自身战略生态息息相关,未来将更加注重智慧零售,企业金融,传统产业的信息化等。

  自三月份腾讯股价大跌后,这份财报终于能够让腾讯和投资者松口气了。

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