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马云的冬奥采访又刷屏了，阿里在平昌冬奥会首日的表现尤其亮眼。
2018春节档的热点，除了春晚，又多了平昌冬奥。当传统佳节遇上国际奥运赛事，一定又会掀起一波蹭热点大赛。
一直以来，观众想最迅速地获取体育赛事资讯，看到赛事现场及周边的实地状况，以往都是通过以传统媒体为主导的现场报道，自媒体人只能垂涎外围蹭热点。但今年的冬奥会期间，偏偏有一群“不走寻常路”的自媒体人，在春节期间奔赴韩国冬奥现场进行内容创作。
这是自媒体圈儿首次成规模地亲临国际级赛事现场进行内容创作。他们包括懒熊体育、有马体育、刺猬公社、三声、吃喝实验室等10多个体育、文娱、美食、产业方面的头部账号和创作达人。从冰球、速滑、单板滑雪等热门赛事，体育产业与区域经济发展，到平昌美食、现场花絮，以及闭幕式上的“北京8分钟”，一系列图文、视频精品内容，将在冬奥会现场产生。
这件事情背后的组局者，又是阿里，阿里大文娱旗下的大鱼号。
目前，头条号、大鱼号等各个平台，都在通过资金、流量、资源、培训等花样手段赋能创作者。而大鱼号，正在踏上另一条不同的赋能之路：介入内容的生产端，赋能创作，启动了“大鱼在现场”计划，带领自媒体人走到线下，挖掘优质独家内容。
不久前，阿里大鱼号正式启动了“大鱼在现场”项目，“在现场”的目标就是让自媒体人亲临现场，获取第一手素材，以最靠近真实的距离发现独家角度。这次自媒体人的冬奥之行，就是“大鱼在现场”计划启动之后的首次落地。大鱼号利用了奥运这个内容丰富、现场感强、富有悬念，又极具影响力的大IP，在氛围热烈、彰显文化的赛场内外，为创作达人们搭建现场创作的平台。
对自媒体人来说，亲临现场是最理想的创作状态，但绝大多数人无法获得这样的机会。而且，近几年，内容产品与创作者群体都迎来了爆发期，用户的内容消费需求不断升级，原创、优质内容的流量和商业价值突显，创作者渴求内容平台在补贴之外提供更具价值的创作赋能，以高品质内容沉淀粉丝、实现变现。这或许也是大鱼号推出“在现场”计划的初衷。
从线上服务向线下延展，需要平台付出更多耐心。大鱼号依托于阿里生态共振的强大优势，率先将这件事情变成现实。
大鱼号拥有一个其它平台无可比拟的优势——阿里大文娱旗下优酷、阿里影业、虾米音乐、阿里体育、阿里文学等内容板块，拥有全领域的IP资源和丰富的热点场景。这就让大鱼号可以将大量的体育赛事、剧组探班、演出后台、剧综点映等资源，全面开放给创作者，让作者依托大鱼号平台生产出更多高品质内容。而其它平台，没有了生态的聚合和共振作用，就无法持续发挥效能、为创作赋能。
大鱼号上的内容本身就贯通UC、优酷、书旗小说、淘票票、虾米等多个用户端，在2017年，大鱼号已经试水了生态共振的打法，曾经先后举办了“大鱼FUN制造”和“大鱼创作狂欢季”，实现了电商、文娱与内容创作相融合。或许，下一阶段，内容创作平台之间的较量，会进阶到生态层面的较量。看来，大鱼号这个平台，又会多出一个“最有生态优势”的平台标签，成为离“热点现场最近“的平台。
况且，抛去生态能量不谈，大鱼号能投入资源并沉下心来与创作者一起走到线下，一起突破发展瓶颈。这件事情本身，就能为平台“圈粉”，发展出平台独有的气质和凝聚力。
成就他人就是成就自己的最短路径。既有生态优势，又有实干精神，大鱼号的发展值得期待。 |
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发表于 2018-12-22 00:36:29