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九月伊始，全国各大城市的楼宇电梯广告里，由明星孙俪出演的一部广告片开始轮番播出。与她代言的其他产品不同，这次是一个在线少儿英语教育品牌——DaDa。自出道以来，孙俪始终保持着清新亮丽、温婉知性形象，而与邓超喜结连理又生下“等等”和“小花”后，多了一个母亲身份的她，显然非常适合代言教育品牌。
事实上，女明星为教育产品代言近年来已成趋势。2016年，同为在线儿童英语品牌的VIPKID邀请刘涛做形象代言人；更早时候，51Talk无忧英语宣布签约著名网球运动员李娜作为公司代言人；去年，沪江网校推出成人在线口语新品牌“Hitalk”，汤唯为该品牌代言；今年夏天，今日头条涉足教育领域后推出的在线少儿英语品牌gogokid迎来品牌新举措——章子怡以妈妈身份亮相gogokid官网并成为其代言人。
众所周知，明星代言掀起的营销聚集效应往往不容小觑，但教育不同于其他行业，产品和品牌在选择代言人时，除了要考虑营销层面的受众画像、流量导入、形象包装等因素外，更要关注这种代言背后能传递给用户的教育理念感染力。特别是儿童教育领域，代言人的高亲和力、自身育儿理念甚至教育方式不仅要与品牌内涵高度契合，而且必须对家长们形成强力正向引导作用。
据了解，孙俪在2017年初成为DaDa代言人，并出任该品牌的“妈妈大使”。彼时她在为DaDa拍摄的首支TVC中一人分饰三角：虎妈、辣妈和猫妈，而该TVC则要表达不同类型的妈妈在引导孩子学英语过程中遇到的问题和应对方法。最终，“猫妈”孙俪凭借DaDa“胜出”，也为孩子找到了更好的英语学习途径。
时隔一年半，孙俪在今年9月DaDa发布的新TVC中，已经不再向观众安利DaDa的各种优势，而是把话题聚焦于大人对孩子的陪伴关怀上。她在片中表示，演过很多戏，唯独妈妈这个角色没有剧本可循，想为孩子打开新世界的大门，更想成为他们安稳的港湾；只有陪伴式教育，才能更懂孩子，并保护孩子独一无二的天性。
早在2016年，生活家联合网易家居展开“家庭陪伴指数调查”活动，在向华北、华东、华南、华中、西南、东北等地区的各年龄段成人群体发放63280份问卷后，一份《家庭陪伴指数调查白皮书》问世。白皮书显示，“亲子陪伴质量低”已成为社会通病：虽然许多年轻父母认同陪伴孩子的理念，但对于真正构建和谐的亲子关系仍缺乏高质量的行动。其中，高达75.8%的家长没有在睡前给孩子讲过一个完整的故事，即使讲故事也很少能坚持在每月4次以上，而工作忙、要养家是大部分70、80后父母缺席孩子生活的主要原因。
显而易见的是，虽然当前儿童教育培训行业的直接用户为4——16岁的孩子，但生于上世纪八十和九十年代的他们的父母正在经历着前所未有的时代巨变，并因此而承受着平衡职业与生活的强大选择压力。当这些新生代爸妈们对于孩子的教育决策变得越来越谨慎时，高质量的亲子陪伴已成为奢侈品，并非人人都能企及。
此时，对于陪伴的呼吁就变得迫切和必须，而“明星妈妈”们在代言教育品牌同时又将陪伴理念予以弘扬，可谓恰如其分。
此外，经过“明星妈妈”们的宣传，在线英语教育所具备的国际化属性也得到广泛普及。
1982年1月，中央电视台花费三万元人民币向BBC购买的英语教学片《Follow Me》（中文译名：《跟我学》）第一次在国内播出，此后每逢星期二、四、六下午6点20分以及星期日上午8点半，京沪及其他许多城市的一些人们就开始在地道伦敦口音的英语对话中体会到一种颠覆性英语学习方式。这被视为我国民间英语学习风潮对标国际化的标志性事件。
九十年代，出国热让托福、雅思、GRE等国际通用英语考试在国内实现认知普及，也催生出新东方这种专门培训考生通过上述考试的教育巨头。进入2000年，各类英语培训班以前赴后继的势头遍布神州大地，整个英语培训行业如火如荼并兴盛至今。这期间，在线英语教育也发展起来，并与其他培训科目共同撑起了2013年以来庞大的在线教育版图。
鉴于网络可以连接起欧美国家外教，又能将西方著名的优秀英文教材聚合于线上平台，因此不少在线英语教育机构开始主打让孩子通过在线学习认识、接触世界的理念，并邀请高知名度的代言人背书。以DaDa为例，通过严选具有专业外教团队以及引进国际著名教育出版机构旗下的原版教材，其可向学员提供英音美音任选的专属一对一外教教学，并为4~16岁儿童划分出四个学习阶段，用英语赋予孩子国际竞争力。对此孙俪不仅给出了“因为专属，所以专业”的评价，并强调：“其实英文只是孩子学习、大开眼界、走向世界的工具而已，千万不要把它当成压力。”
而总体上看，无论是来自娱乐界还是体育界，教育行业的明星代言人都极具正向激励形象，这种特质也符合自强不息的基本教育精神。 |
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发表于 2018-12-22 00:40:59