|
在过去的几年,中国的互联网借助巨量用户红利和资本支持,在短期内高速成长,成为互联网经济的独特一景。时间到了2018 年,被称作互联网寒冬!“监管”、“关停”、“约谈”、“下架”等事件屡见不鲜。
1
2018年!互联网寒冬!
早在18年年初,王思聪带的一波撒币“直播问答送奖金”的节奏大热大火,“答题类” App 风光无限。但是好景不长,在2 月 14 日广电总局一波大招发布声明并规定:“未持有《信息网络传播视听节目许可证》的任何机构和个人,一律不得开办网络直播答题节目。”
这相当于直接给许多跟风做“直播答题”产品判了死刑,在短短的两个月内,直播答题就经历了人生的大起大落!
(排名数据来源 kdaso.com)
以“花椒直播”为例子,从榜单数据可以看出,其排名在1-2月份借势一波“直播答题”曾经冲入过总榜(免费)前20名的成绩,单在被“监管”之后,也就开始一蹶不振。
此外收到冲击的还包括游戏,2018 年最火的一个词——“吃鸡”,绝地求生也成为了许多用户的“装机必备”,“聚会必打”的项目!但是结局一样是被广电总局一波带走,在3 月 29 日发布《游戏申报审批重要事项通知》,把腾讯的搞得生活不能自理。
(排名数据来源 kdaso.com)
根据数据我们看到!在 App Store 上,屡次登顶免费榜第一,但是却从未进入过「畅销榜」,但是没有版号BUFF的加持,至今仍处在“亏损模式”。
当然这些还不算苹果官方的几次大规模“下架”事件!也是把众多App厂商按在地板上来回摩擦!
2
厉害了,我的头条系!
可即便寒冬再冷酷!但依旧有表现火爆的产品活跃在用户的视野里。在这场没有硝烟的互联网大战中,「头条系产品」的表现特别强硬!
首先,我们从关键词搜索的变化率来看,从12月9日开始,苹果官方的热门搜索词的变化率成断崖式下跌,变化率指数跌到1点以下!也就是说基本上总榜TOP前10的排名几乎没有变动过!(数据截止2018年12月19日12时)
(关键词搜索结果数据来源 kdaso.com)
相比之前“群雄割据”,各家产品在“榜单打架”形成你追我赶的局面,如今年末的这一波逐渐呈现了稳定的势态!从最近7天总榜TOP10的应用来看,基本上也都是熟悉的“老朋友”们,其中就要数头条系最为抢眼!
(一周排名趋势数据来源 kdaso.com)
2018 年无疑是全民短视频时代。仅仅 15 秒,几段神曲,几句翻唱,几段舞蹈,甚至几句话,瞬间就能成为当下潮流的热点。
(排名数据来源 kdaso.com)
目前「抖音短视频」,在总榜(免费)排名第7名!一直牢牢盘踞在TOP前10的位置。而今年多次连续霸榜,足见用户对其的喜欢程度!
而最近表现最为抢眼的,应该当属「今日头条极速版」,目前已经连续4天霸榜总榜首位!(数据截止2018年12月19日14时)极速版成绩远超过今日头条官方版。
当然这主要要归功于,今日头条为获取更多用户采用看新闻分享赚钱的裂变增长模式!
(排名数据来源 kdaso.com)
而在2018 年最受用户喜爱的小游戏,是被抖音带火的「拥挤城市」也曾霸榜数天之久。(具体详情请点击这里)目前位居总榜(免费)第2名!
(排名数据来源 kdaso.com)
原本《拥挤城市》,只是一款主打清新简约的休闲io类手游,但是,当你刷到抖音上的那些大佬们玩这款游戏,它一点都不“休闲”,而且还特别“上瘾”!就会发现这款游戏的乐趣不单单只是取得胜利!
3
头条系关键词覆盖最全面
头条系产品的App频频出现在我们的视野里,同时也发现了头条旗下的多个产品的App的关键词覆盖都远高于行业均值!这也侧面反映了,要想产品火爆,打好地基是多么的重要。
今日头条极速版:
(排名数据来源 kdaso.com)
今日头条:
(排名数据来源 kdaso.com)
火山小视频:
(排名数据来源 kdaso.com)抖音短视频:
(排名数据来源 kdaso.com)
4
结论
在中国的移动互联网经过了前几年的野蛮生长之后,即迎来了国家的大范围监管,也迎来了寒冬!以至于众多媒体都说:“中国互联网开始告别 “流量狂欢 ” 时代。”
2018 年,整个互联网行业在发生巨大的变化和变动,各路消息如雨后春笋一般涌出,这些都预示着未来的互联网都将更加规范,也更加可信!要知道有变化才会有机会;有变化才会有弯道超车的可能性;有裂痕才会有突破的地方。
2018年的余额已经所剩无几,新的一轮战争即将开启,无论对于什么样的产品,留存、活跃将是 2019 年需要重视的关键。而2019 年,在经历过“寒冬”之后或许又将迎来新一轮的“春暖花开”也说不定!
撰文 ✎ 口袋喵
需要更多干货及行业资讯
就来关注我们吧
口袋新媒体团队原创,转载请联络公众号后台,保留向非授权转载追究责任的权利。
|
|