那些在央视打广告的企业，后来过得怎么样？

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　　作 者：许斌
　　来 源：央视广告经营管理中心
　　（ID：CCTVADAD）
　　近日，媒介与消费行为研究机构CTR发布了《2019年品牌升级服务研究报告》。数据显示，央视不仅能够帮助品牌快速扩大知名度和渗透率，更可实现品牌价值的显著提升，助力企业打造宝贵的品牌资产。
　　这项研究调查范围覆盖全国，总样本量达数万人，涉及十几个重要行业的众多品牌。
　　

实现最广泛的人群覆盖

　　研究结果显示，在报告期内亮相央视的各品牌均获得了不俗的传播效果。
　　以金龙鱼和九阳品牌为例，仅在今年1月至4月间，金龙鱼品牌就通过央视平台触及全国近8.9亿人，平均每人看过广告23次，累计触达204亿人次；九阳品牌在亮相央视期间，广告触及人数达7.2亿人，平均每人看过九阳广告16次，累计触达113亿人次。

　

实现品牌价值全面提升

　　报告指出，对于希望不断发展的企业来说，广泛的人群覆盖只是品牌传播的阶段性目标，如果企业只关注流量，忽视品牌价值的提升，一旦出现有实力的竞争对手，已经获得的用户就会迅速流失。
　　因此，企业应着力打造“资产型品牌”，而非“现象型品牌”。

　

　　从品牌价值提升的角度来看，登陆央视的效果同样非常明显。
　　针对汽车消费者的调查结果显示，80.3%的消费者认为“CCTV上的广告更能吸引我的注意”，远高于其他媒体平台。
　　在接触过央视广告的消费者中，比亚迪品牌好感度为65.1%，66%的消费者表示愿意向亲朋好友推荐比亚迪产品，相较未接触央视广告的消费者，比亚迪品牌好感度和推荐度分别大幅提升188%和180.1%。
　　针对破壁机/豆浆机使用者的调研结果显示，76.9%的使用者表示“央视上的广告信息非常可信”。在接触过九阳央视广告的调查对象中，55%的受访者表示“同样的产品，九阳品牌的价格高一些也能接受”，在未接触过央视广告的调查对象中，该比例为41%。
　　对于进入市场时间相对较短的品牌来说，在央视平台进行推广宣传的效果更为引人注目。
　　如双汇旗下高端品牌史密斯·菲尔德登陆央视后，品牌喜好度、推荐度和品牌溢价能力均提升5倍，分别提升至84.1%、84.1%和87.8%。

　

为企业发展注入品牌力量

　　针对普通消费者的调查结果显示，70.3%的消费者表示“央视上的广告产品品质更好”，72.2%的消费者表示“央视上的广告产品让人更放心购买”，81.5%的消费者认为“央视播出的广告非常可信”。
　　从市场效果来看，比亚迪一季度实现营收303.04亿元，同比增长22.50%，保持强劲增速；九阳品牌一季度营收额达17.99亿元，同比增长14.7%，增长势头良好；在竞争激烈的高端肉制品市场中，史密斯·菲尔德的品牌份额稳居第一阵营。

　

　　可见，央视在保证品牌传播无远弗届的同时，也能做到深入人心，帮助企业打造值得信赖、有吸引力的品牌资产，为企业的持续发展注入品牌的力量。

　

　　
　　许斌
　　
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