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品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通。我们平常看到的logo设计只是品牌设计视觉延伸的一部分。因为移动界面设计的同质化严重，所以越来越多的公司重视对APP的品牌塑造，希望通过品牌的塑造，使用户快速的对产品形象进行有效深刻的记忆。
品牌概念是指能够吸引用户，并且建立品牌忠诚度，进而为用户创造品牌（与用户）优势地位的观念。品牌概念应该包括核心概念和延伸概念，必须保持品牌概念的统一和完整。
所以，企业通过品牌识别中的组成要素，满足用户的功能性、情感性、与象征性价值需求，使其产生满意的用户体验。通过“branding”重新赋予“brand”生命力，我觉得，设计技术只是一种基调，要成功塑造品牌，还需要洞察市场变化，收集数据，甚至将自己从历史、文学以及电影等文艺作品中学到的知识融入其中，使得品牌成为用户表达其独特的个性、价值观的方式，有个性的品牌更能够让用户记忆深刻。
我们现在处于一个过度传达过度接收的时期。当我们打开手机时，同品类产品至少都有五六个选择以上，而对我们自身品牌来说，如何在铺天盖地的产品中进入目标群体的眼中，是建立品牌时必须要考虑的最重要的问题。对于品牌来说，先必须满足最简单的三个要素：
1. Point ofdifference –差异化
2. Meaning –意义
3. Belief –信念
所以品牌的基本定义可以是：
为品牌创造一个差异化，这个差异化赋予了品牌本身的意义，并把它当做品牌信念在与用户沟通。
那么如何创造产品的差异化？如何确定一个品牌应该使用什么符号标志，使用什么品牌色，我们想要传递给用户什么？又如何在APP中体现统一的品牌特性呢？这些问题可以通过一些方法来解决。
目标用户
确定目标用户非常重要，这是因为不同的用户可能拥有不同的品牌知识结构，因而具有不同的品牌感知和偏好。这时候可以配合用研同学做用户画像，探索出典型用户，去研究他们的用户特征。
发掘产品的气质
当我们看一个人的时候，会根据他的外表+内涵，我们会对他有第一个印象的认知，这个就是气质。APP也一样。App的外表是我们产品的视觉设计呈现，也就是这个产品看起来让人感觉如何。内涵就是App的内容和功能的呈现，就是能否进一步留住用户驻足。所以产品就是这样，呈现什么样的气质，就会吸引来什么样子的用户。
常见的品牌气质
1、 高冷气质
2、 文艺气质
3、 时尚气质
4、 活力向上
5、 个性张扬
提取品牌基因
品牌基因（视觉层面）就是通过一件事物提取出一个（或一组）视觉符号。
这一步是基于创造好产品差异化的基础上！
那APP可以从哪几个方面来提取品牌基因呢？
1、APP的logo
比如爱彼迎的图形背后有四层含义。首先，这是一个字母A，代表了Airbnb；第二，这像是一个人张开双手，代表了人；第三，这像是一个标记地理位置的符号，代表地点；第四，这是一个倒过来的爱心，代表了爱。
2、品牌图形在界面设计中的运用
1、 引导页
抽象形式感的图形，与广告页进行呼应。点击App图标，第一次打开应用的界面。会呈现一组引导页。引导页是用户进入主界面之前，首先见到的页面。这是产品给用户的第一印象。由于第一印象的好坏会极大地影响到后续的产品使用体验，因此我们需要花一些时间去精心设计引导页。
2、启动页
每次打开一个App，都会看到启动页，所以这是一个品牌露出非常高频次的页面，大多数应用都是品牌图形+ Slogan的设计形式，最美有物APP的启动页用logo进行画面创作。
3、刷新控件
刷新控件用于刷新当前页面内容。美团就是以其形象设计的刷新小动画，同样也是体现了品牌属性。
4、APP中的图标
有把品牌图形应用在图标的；也有把品牌名称应用在底部导航栏；还有直接吸取品牌颜色作为视觉基因的图标。 举几个栗子：
5、界面其他元素的应用
Bear界面里运用其形象创作一些有意思的插画，作为用户指导，既传达了品牌又具有趣味性～
3、视觉语言的一致性
视觉语言的一致性包括了：
1、颜色的一致性
2、图形设计的一致性
3、元素的一致性
YouTube Kids产品定位和视觉语言都体现整个品牌的身份。它的设计从颜色、图形和元素都高度一致，UI图标使用简单易懂的图案，灵感来自于童年最好的朋友、看不见的朋友——喜爱的玩具,他们创建了一个动画角色，通过应用指导每一个孩子健康快乐的成长。有趣、搞怪体现了YouTube kids品牌。
平时我们做UI设计时，应该具有品牌设计思维，将其落实到和用户的每一个触点中去，也就是我们所说的服务设计，这样品牌的影响力才能逐渐深入人心。
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发表于 2018-11-3 00:11:40