|
|
创合汇 9月7日
世界每天都在变化，我必须在每天清晨慢慢地进入新的一天。
在2018年的苹果的年度股东大会上，
苹果现任CEO库克表示：
「要传好交接棒」！
很多人都看好她——
苹果现任零售和在线业务高级副总裁：
安吉拉·阿伦茨（Angela Ahrendts）！
其实这个消息此前已被英国官媒多次报道，
称其将接替库克的岗位～
值得一提的是，
她有个人尽皆知的外号：
穿Burberry的Apple女魔头！
这位Apple唯一的现任女性高管，是在2014被库克以比自己年薪高8倍的薪水从Burberry挖来的。而在2014年，她已经是Burberry集团的CEO。
据Apple的公开文件显示，
2017年年底，
库克的年薪达到了1280万美元，
而安吉拉2017年薪酬总额为2421万美元！
自2014年安吉拉加盟苹果之后，
年薪就一直高出库克一大截。
2014年她的薪酬高达7335万美元，
是当时年薪922万美元的库克的8倍...
所以，
安吉拉是Apple
当之无愧的薪酬最高雇员。
说实话，从时尚界跳槽到科技公司，
确实不是件容易的事。但你知道么？
在安吉拉担任Burberry CEO的7年里，
成功地让Burberry的市值翻了3倍！
1960年，她出生在印第安纳州。
1982年，毕业于鲍尔州立大学市场行销系。
这个排名全美第93的大学其实并不是所谓名校。
毕业后，
安吉拉搬去纽约进入时尚产业的工作。
先后在Warnaco，DKNY，Kate Spade，
Liz Claiborne等时尚品牌公司中工作。
2006年，奢侈品行业正在全球范围内迅猛增长，在罗斯·玛丽（Rose Marie Bravo）不断地游说下，安吉拉加入了Burberry这家泥潭深陷的贵族品牌。
当时Burberry的年增长额仅有2%，而多年竞争对手品牌Louis Vitton的收入几乎是Burberry的12倍。
作为一名60后，安吉拉表现出不同寻常的与时俱进。当发现全世界60%的奢侈品消费者年龄低于30岁后，她认识到必须抓住生活在数字世界的年轻一代。为此她让公司尽快熟悉网络营销工具，鼓励员工们每天花30%的工作时间使用 Facebook等社交软件。
在安吉拉的带领下，
Burberry公司全体引用了专门定制的在线平台，
让每位员工都能掌握到产品以及客户信息，
在店面中也更新了最in的系统。
当年，Burberry在视频平台YouTube上，
上传了一个360度全景拍摄的模特视频，
赢得了13万次浏览。
同时，Facebook和Twitter的粉丝也与日俱增。
安吉拉还和Burberry公司中的第一个叛逆潮人——创意总监克里斯托弗·贝利（Christopher Bailey）联手，提升Burberry的定位和产品的气质。
他们将含有格子的产品控制在10%以下，
改变了Burberry产品「随处可见」的现象，
同时也间接减少了满市场赝品的产生。
在两人合作的8年中，
Burberry的业绩飞速提升，
这家英国老式风衣品牌
一跃成为全球奢侈品巨头。
同时Burberry建立起与谷歌、苹果等
硅谷巨头之间的良好关系。
iPhone 5s发布后，
Burberry使用iPhone 5s
录制了伦敦时装发布会～
公司股票升值了250%，
年利润超过30亿美元，
是安吉拉加入公司时的3倍，
成功扭亏为盈。
2013年底，53岁的安吉拉宣布，
这位Burberry掌门人宣布将于2014年春季，
成为苹果全球零售业务副总裁。
为了撬动安吉拉，
苹果公司付出了7300万美元的股票，
而在安吉拉宣布即将在当年秋季跳槽Apple后，
Burberry的股价则应声下跌了1.31%。
在此之前，
苹果从未出现过一位女性高管。
而安吉拉这样一位年过半百的时尚界女性，
使这一新闻在当时引起大量讨论。
2018年初，《财富》放出一段库克与安吉拉的对话。安吉拉说：「我对在Burberry的工作非常满意，而且我是个念旧的人，所以我实打实的告诉库克，自己不懂技术。」
令她意外的是，库克只是冷静而了然的点点头回答：「我们已经有上万名的工程师了，你只需要做你自己。」
2015年《财富》杂志
最有影响力女性排行榜上，
安吉拉名列第25名。
在采访中，
她称自己沉寂期间一直在聆听和学习，
之后才一举做出大动作。
在低调沉寂了16个月后，
也就是在安吉拉入职苹果的第二年，
她改进了苹果商店的销售方式，
旨在增强消费者的购物乐趣。
毫无疑问，
安吉拉将Burberry优雅、人性，风格化的形象，
也同样带到了苹果的气质中来。
在TED X的演讲中，安吉拉演讲的主题是「人性的能量」。她说：「能量，源自于激情和热爱，这种能量会自对视间，呼吸间自然流露，汩汩而出。这是一种因为相信与渴求而诞生出来的，萦绕周身的气质。」
而之前的苹果店面正是缺乏这种人性的能量。在安吉拉入职之前，苹果商店的情况不容乐观，全球零售业都开始大批裁员和关店，越来越多的消费者选择在电商网站上交易。
因此，从另一个角度而言，苹果雇佣安吉拉也有着展示「包容性和多样性」的考量。
如今，苹果直营店每平方英尺可以卖出5546美元的产品，其产出超过任何珠宝商店和汽车销售。
安吉拉说，「世界每天都在变化，我必须在每天清晨慢慢地进入新的一天。」
安吉拉和丈夫Gregg育有3个儿女。去年，安吉拉给两名女儿写了一封公开信《Always be present》，在Twitter上赢得一片盛赞，信上是这样写的：
这个世界没有偶然，所有在你生命中发生的事情都是命中注定。
你读过的每一本书，认识的每一个人，令你感到幸运之事都是冥冥中等待你去实现的安排。对于年轻人来说，遵循内心，内观自己不是一件容易之事。但在一定年纪，蓦然回首，你会惊讶于命运的精准，清晰的看到每一个节点之间的联系，因此而会对人生与未来肃然起敬。
在信的结尾，这位21世纪的传奇女性这样写道：
不要允许任何人动摇你的决心，去做一些不符合自己天性之事，要知道，热爱和专注比任何奖励都能够点燃成功的可能性。如果你还没有发现自己的兴趣所在，不要着急，保持开放的心怀去检阅每一处微小的，命运留给你的线索，快乐越将垂手可得。
|
|
发表于 2018-10-4 20:41:42